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도시 다변화 전략을 통한 일본 인센티브·국제회의 유치 동향

도쿄지사|2026.07.29 17:04

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□ 글로벌 MICE 시장의 최신 구조 변화 및 주요 지표

ㅇ 글로벌 권역별 개최 점유율 현황

- 2025년 기준 전 세계 국제회의 시장은 유럽 권역이 압도적인 점유율로 최대 시장을 유지하고 있으며, 아시아·태평양 권역이 그 뒤를 이어 2위 시장을 형성

- 이는 대면 기반의 지식 교류가 여전히 특정 글로벌 선진 권역을 중심으로 집중되어 있음을 시사

* 권역별 점유율 현황: 유럽(53%), 아시아·태평양(22%), 북미(10%), 중남미(9%), 아프리카(4%), 중동(2%)

ㅇ 글로벌 국제회의 규모별 개최 트렌드 및 회복 특성

- 중소규모 (1,000인 미만): 전체 국제회의의 약 90%를 차지하는 시장의 주류

- 대규모 (1,000인 이상): 코로나19 이전(2019년) 수준을 상회하는 빠른 회복세 시현

* 특히 3,000인 이상의 초대형 국제회의가 완전한 회복세를 보이며 대형 컨벤션 수요의 견고성을 입증

ㅇ 글로벌 및 권역 내 국가·도시별 주요 통계 지표

- [글로벌 국가] 미국이 792건으로 1위를 기록한 가운데 이탈리아(616건, 2위), 독일(565건, 3위) 등 전통적인 MICE 강국들이 상위권을 차지

- [글로벌 도시] 리스본(188건, 1위), 파리(174건, 2위), 바르셀로나(166건, 3위) 순으로 유럽 국가들이 압도적인 강세

* 한·일 및 아시아·태평양 지역 주요 순위

국가 순위: 일본 6위(491건), 한국 12위(286건)

도시 순위: 아태 지역에서는 싱가포르(5위, 156건), 서울(9위, 121건), 도쿄(10위, 119건)

ㅇ 학술·산업 주제별 트렌드 분석

- 의학(1위, 2,688건), 기술(2,363건), 과학(2,038건) 분야가 상위권을 차지하며 미래 혁신 산업 중심의 MICE 수요 지속

- 글로벌 위기관리 트렌드를 반영해 절대 건수는 낮으나 안전보장 및 도서관정보학 분야가 2021년 대비 약 3.9배 급성장

- 인공지능(AI) 관련 회의 역시 최근 2개년(’24~’25년) 연속 높은 수준을 유지하며 학술 연구와 상용화의 동시 성장을 방증하고 있으며, 향후 양자 컴퓨팅 및 합성 생물학 등이 차세대 MICE 트렌드를 견인할 것으로 전망

* 기타 분야 개최 실적: 교육 1,052건, 산업 969건, 사회과학 777건 등

* 최근 AI 관련 회의 개최 현황: 2024년 79건(역대 최고치) → 2025년 76건

□ 일본의 유치 현황 및 세부 동향 (ICCA 기준)

ㅇ 아시아·태평양 지역 내 독보적 1위 수성

- 일본은 연간 총 491건의 국제회의를 유치하며 글로벌 국가 순위 6위로 도약(기존 8위 대비 2계단 상승)

- 아태 지역 내에서는 총 77개의 국제회의 개최 가능 도시(1회 이상 개최 기준)를 배출하며 독보적 1위를 기록, 아태 지역 MICE 인프라의 양적·질적 저력을 입증

ㅇ 지방 분산형(Decentralization) 개최 구조 가시화

- 기존 도쿄, 오사카 등 특정 메가 시티에 편중되던 국제회의 및 글로벌 기업 인센티브 투어가 전국 단위의 중소 도시(교토, 우쓰노미야 등)로 확산 유치되는 추세가 뚜렷

<2025년 일본 MICE 개최 현황 TOP10 (도도부현별)>