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    국내시장동향 상세 내용 - 구분 제목 권역 등록일자, 첨부파일, 내용으로 구성

    2026년 일본 하계 해외여행 예약동향 (JTB 발표)

    도쿄지사|2026.07.29 16:57

    첨부파일


    □ 총괄

      ㅇ (여름휴가 기간) 일본의 전통 명절인 오봉(お盆) 기간(8. 13.~8. 16.) 및 공휴일(8. 11.)과 연차휴가 2일을 연계할 경우 8. 8.(토) ~ 8. 16.(일)까지 최대 9연휴 전망(’25년과 동일하게 최대 9연휴 사용 가능)

        - 단, 혼잡과 여행비용 상승을 피하기 위하여 연휴 직전(~7. 14.) 또는 이후(9월)에 여행을 계획하는 비중이 증가하는 추세

     

    < 일본 여름휴가 연휴(‘26년 8월) >

    일

    월

    화

    수

    목

    금

    토

    2

    3

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    6

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    8

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    10

    11

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    13

    14

    15

    산의 날

    오봉(お盆)

    16

    17

    18

    19

    20

    21

    22

    오봉(お盆)

      ㅇ (해외여행 수요) 일본인의 소득 및 보너스는 증가세를 보이고 있으나 지속되는 물가 상승 및 항공운임 부담 등으로 해외여행 수요는 전년比 다소 감소할 것으로 예측

        - 단, 한국은 여전히 일본인이 가장 선호하는 여행지로 조사되어 방한수요는 타 지역 대비 견조한 것으로 판단

      ㅇ (여행트렌드) 비용 대비 만족도가 높은 여행지를 선택하는 ‘가성비 소비’ 성향이 뚜렷하게 나타나며, 여행경비 부담 및 혼잡에 대한 우려로 여행시기가 본격적인 여름휴가 이전인 7월 또는 9월 실버위크(9. 19.~9. 23. 5연휴) 등 8월 오봉 연휴 전후로 분산 경향


    □ 해외여행 예약동향

      ㅇ (여행자수) ’26년 하계휴가(7. 15.~8. 31.) 기간 중 일본인의 국내외 여행수요는 7,117만 명으로 팬데믹 이전 수준에 근접하였으나, 해외여행은 71.6%에 머물러 회복세가 제한적인 것으로 나타남. 또한, 국내여행이 해외여행 예측치의 약 32배로 나타나 일본 국내여행 중심의 여행패턴이 지속되는 것으로 분석

      ㅇ (여행경비) 1인당 평균 여행예산은 323,000엔(전년比 106.3%)으로 조사되었으며, 예산 구간별로는 ▴10~20만 엔(25.5%, 전년比 -1.1%p), ▴40만 엔 이상(22.6%, 전년比 +1.1%p), ▴5~10만 엔(21.2%, 전년比 +2.7%p) 順으로, 저가 또는 프리미엄 소비로 양극화되는 경향

    구분

    2026년

    2025년

    2019년

    인원

    전년比

    인원

    전년比

    인원

    총 여행자수

    7,117만 명

    95.4%

    7,458만 명

    100.8%

    7,543만 명

    국내여행

    6,900만 명

    95.6%

    7,220만 명

    100.3%

    7,240만 명

    해외여행

    217만 명

    91.2%

    238만 명

    117.8%

    303만 명

    1인당 평균여행경비

    -

    -

    -

    -

    -

    국내여행

    48,500엔

    103.2%

    47,000엔

    106.8%

    36,500엔

    해외여행

    323,000엔

    106.3%

    304,000엔

    110.9%

    232,000엔

     

      ㅇ (인기목적지) ‘올 여름 여행목적지’에 한국(1위, 전체의 26.2%), 대만(16.2%), 중국(10.1%), 홍콩·마카오(9.4%), 아메리카·캐나다(8.4%), 태국(5.5%) 등 전통적으로 인기 있는 근거리 지역 중심으로 상위권 형성

        - 한편, ‘향후 해외여행 의향’에 ‘다시 방문하지 않겠다’는 응답이 중국(7.4%), 한국(4.1%), 괌·사이판(4.0%), 동남아시아(3.7%) 順으로 나타나 한국도 비교적 높게 나타남. 따라서 신규 방한객 유치뿐 아니라, 지역·미식·계절 콘텐츠 등 차별화된 콘텐츠를 지속 육성할 필요 

      ㅇ (여행일수) 3박 4일(23.0%, 전년比 +1.9%p), 7박 이상(20.9%, 전년比 -4.7%p), 5박 6일(20.1%, 전년比 +4.1%p) 順으로 장기 체류보다는 중·단기 여행이 증가하는 것으로 나타남

      

    [ 참고자료 ]

    ■ JTB, 2026년 여름방학 여행동향 (2026. 7. 2.)

    https://www.jtbcorp.jp/jp/newsroom/2026/07/02_jtb_doukou.html 

    ■ Travel voice, 2026년 여름방학 여행동향 예측, 총 여행자수는 5% 감소한 7,117만 명, 절약지향으로 해외 및 국내여행 모두 전년 수준을 하회할 것으로 전망 (2026. 7. 2.)

    https://www.travelvoice.jp/20260702-160104
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