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    [대만] 대만 일본 관광시장 현황과 시사점

    타이베이지사|2026.06.29 11:17

    첨부파일

    (조사배경/목적)

    대만은 2014년 아웃바운드 관광객 수 1천만 최초 달성후 2015년부터 지난해까지 지난 10년간 약 44.1% 성장. 일본은 지난 10년간 77.2% 성장하면서 단 한번도 1위자리를 내어주지 않고 있으며, 팬데믹과 양안간 정치적 이슈로 인해 중국 방문 인원은 줄었고 그만큼 일본 방문객은 증가함. 팬데믹 직후 2024년 일본을 찾은 대만관광객은 전체 해외여행의 40.1%를 차지하며, 처음으로 600만명(6,006,116명)을 돌파하였으며, 지난해인 2025년에도 673만명(전체 아웃바운드의 35.5%)이 방문, 약 12.1% 성장률을 기록하였고 ’26년 상반기도 동 추세 유지 중


    TSMC라는 세계 최고의 반도체 회사를 보유한 대만은 AI 반도체 슈퍼사이클의 최대 수혜국으로 2025년 아시아 주요국 최고의 경제성장률 8.68%를 기록한 뒤 올해 1분기 성장률은 그를 훨씬 뛰어넘는 14.44%(잠정치)을 기록함. 정부, 기업 뿐 아니라 일반 가계 수입과 소비가 증가하면서 여행에 대한 지출도 크게 증가하는 추세이며, 동시에 국내여행 침체가 계속되면서 대만인들의 해외여행 수요를 당분간 지속 자극할 것으로 전망


    이번 조사는 대만의 제 1의 아웃바운드 목적지 일본시장 현황과 트렌드를 이해하고 시사점을 도출하여, 2위 순수여행* 목적지인 한국의 대만시장 내 비중 증대를 위한 벤치마킹 방안 또는 인사이트 확보를 위함임

      * 공식 순위 : 1위 일본, 2위 중국, 3위 한국, 중국의 경우 비즈니스/친지방문 등 목적 많음

     

    (조사내용)

    1. 대만‧일본 관광통계

    2. 대만인 일본여행 특징

    3. 대만 일본여행 상품(단체/개별) 개요 및 특징

    4. 일본의 대만시장 마케팅 트렌드(정부기관 중심)

    5. 대만 일본관광시장 주요특징과 시사점(한국 벤치마킹 방안)
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