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    중국 관광업계 동향(26. 3월 2차)

    베이징지사|2026.03.30 18:31

    첨부파일

    □ 중국 정부 정책

     ㅇ 중국 상무부 등 9개 부처, <여행서비스 수출 촉진 및 입국 소비 확대에 관한 정책 조치> 공동 발표

      - 중국 상무부 등 9개 부처는 여행서비스 수출 촉진, 입국 소비 확대 및 서비스 무역과 서비스 소비 간 연계 발전 강화를 위해 <여행서비스 수출 촉진 및 입국 소비 확대에 관한 정책 조치> 발표

       • 주요 조치: ①국가 관광 브랜드 구축 ②글로벌 정밀 마케팅 강화 ③입국 관광상품 공급 다양화 ④관광 서비스 품질 제고 ⑤국제 전시 서비스 및 수준 향상 ⑥국제 스포츠 경기 유치 지원 ⑦스포츠 경기 소비 연계 산업 확장 ⑧상업성 해외 공연 심사 및 관리 체계 최적화 ⑨문화 소비 시나리오 다변화 ⑩국제 의료관광 브랜드 구축 ⑪국제 의료기관 서비스 수준 제고 ⑫‘유학 중국(留学中国)’ 브랜드 및 역량 강화 ⑬중국어 교육 수출 촉진 ⑭비자 정책 지속 개선 ⑮입국 소비 환경 개선 ⑯정책 협력 강화



    □ 통계 분석 및 예측

     ㅇ 주요 OTA, 2026년 청명절 연휴기간(4.4~4.6) 관련 예측 동향 발표

      - (통청) 2026년 청명절 연휴(4.4~4.6) 해외 관광 수요가 전년 대비 크게 증가했으며, 항공권 가격 상승 추세. 인기 목적지 TOP10: 서울, 방콕, 제주도, 쿠알라룸푸르, 홍콩, 싱가포르, 발리, 마카오, 호치민시, 푸껫 順. 방문객 출발지 기준으로 살펴보면, 서울과 제주도는 장쑤성 및 저장성 지역에서 해외여행 최우선 선택지로 파악됨. 쿠알라룸푸르, 푸껫, 싱가포르 등 동남아 여행지는 청두 지역에서 더 높은 선호도를 보임.

      - (항뤼종헝) 항공 전문 플랫폼인 항뤼종헝 데이터에 따르면, 청명절 연휴 기간 국내선 항공권 예매량은 190만 장을 넘어서며 전년 동기 대비 약 20% 증가. 또한 인아웃바운드 노선 항공권 예매량은 59만 장을 초과하며 전년 동기 대비 약 12% 증가.


    ㅇ 에어비앤비 중국, <2026년 봄철 해외여행 트렌드 보고서> 발표

      - 한국은 올봄 중국 관광객이 가장 선호하는 해외여행지 1위에 올랐으며, 전년 동기 대비 선호도 2배 이상 증가. 일본, 이탈리아, 뉴질랜드, 프랑스, 태국, 스페인, 미국, 영국, 호주가 그 뒤를 이었음. 한국 해외여행 열기가 빠르게 상승하며 올봄 검색량이 처음으로 정상에 올랐음. 서울의 검색량은 전년 동기 대비 약 3배, 제주도의 검색량은 약 2배 증가. NCT Dream의 서울 콘서트 관련 일정의 숙소 검색량은 봄철 평균 검색량의 3배에 달했음. 광저우와 정저우 출신 관광객들은 상하이, 베이징, 선전 등 전통적인 주요 방문객 공급지보다 서울에 대한 선호도가 더욱 두드러지게 높았음.


     ㅇ 중국교통운수부：춘윈 40일간(2026.2.2~3.13) 전국적 인구 유동량 94.1억 명

     - 올해 춘윈(春运, 춘절 연휴 전후의 이동기간)  40일간(2026.2.2~3.13) 전국적으로 지역 간 인구 유동량은 총 94.1억 명으로 2025년 춘윈 대비 4.3% 증가하며 사상 최고 기록을 경신. 세부적으로 살펴보면, 고속도로 유동량은 87.4억 명으로 전년 대비 4.2% 증가. 철도 여객 수송량은 5.4억 명으로 전년 대비 4.8% 증가. 수로 여객 수송량은 3597만 명으로 전년 대비 15.3% 증가. 민항 여객 수송량은 9439만 명으로 전년 대비 4.6% 증가.


    □ 경쟁국/지역·기타 동향

     ㅇ (일본) 1~2월 중국 본토 일본 방문객 수 전년 대비 54.1% 감소

    - 일본정부관광국이 발표한 데이터에 따르면, 올해 1~2월 중국 본토 방일 관광객 수는 전년 동기 대비 54.1% 감소. 1월 중국 본토 방문객 수는 전년 동기 대비 60.7% 감소, 2월에는 45.2% 감소한 것으로 집계.


     ㅇ (홍콩) 1~2월 홍콩 방문객 995만 명

    - 홍콩관광공사가 발표한 데이터에 따르면, 2026년 1~2월 홍콩을 방문한 관광객은 약 995만 명으로 전년 동기 대비 18% 증가. 이 중 중국 본토 방문객은 약 790만 명으로 전년 동기 대비 22% 늘었음. 올해 2월 중국 본토 방문객은 약 425만 명으로 전년 동기 대비 53% 증가.


     ㅇ (마카오) 2월 마카오 방문객 417만 명 돌파

    - 마카오통계조사국 자료에 따르면, 춘절 연휴(2.15~2.23) 영향으로 2026년 2월 마카오 방문객은 전년 동기 대비 32.6% 증가한 4,172,940명 기록. 당일치기 관광객(2,676,431명)과 숙박 관광객(1,496,509명)은 각각 전년 대비 41.8%와 18.8% 증가.
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