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[태국] 2026년 1월 관광시장 동향

방콕지사|2026.01.30 21:18

첨부파일

[태국] 1월 관광동향_방콕지사.pdf

□ 태국 관광시장 동향

○ ’26년도 태국인 해외여행 수 중국이 최대목적지로 부상

- 태국 주요 여행업계에 따르면 ’26년도 태국인의 해외여행객은 1,100만~1,200만 명에 이를 것으로 전망되며, 해외여행 총지출액은 약 4,400억~4,800억 바트(약 21조 원~23조 원)에 달할 것으로 예상함

○ 태국관광청, 해양관광 허브 연계 보트 페스티벌 추진

- 태국은 인도네시아·말레이시아와 해양동맹을 추진하여 안다만 해 일대를 하나의 통합 해양관광 권역으로 조성해 고부가 요트 및 크루즈 관광을 활성화하고, 주요 역내 항만과의 연계를 강화할 계획임

- 이와 함께, 태국관광청(TAT)은 1월 15~18일 푸켓 보트 라군에서 열린 ‘Thailand Boat Festival 2026’을 지원하며 해양·럭셔리 관광 등 고부가 니치마켓 육성에 나섬. 해당 행사는 연안 관광 등 고품질 여행객을 대상으로 한 고부가 여행경험 제공을 강화하는 계기로 활용됨

○ Lisa 효과로 우돈타니 홍연꽃 바다 관광객 급증

- 태국관광청의 홍보대사로 활동하고 있는 Lisa와 함께한 캠페인으로 ‘Lisa 효과’가 발생하며 국내외 관광객들이 우돈타니 쿰파와피 지역 농한 호수의 홍연꽃 바다를 찾고 있음. 이에 TAT는 2026년 시즌(2025.11~2026.2) 동안 최소 12만 명의 방문객이 찾을 것으로 전망함

□ 정부정책 동향

○ 관광청(TAT), ‘Thailand Tourism Next’/ ‘Thailand Reimagined’ 26년도 관광 전략 발표

- 태국 정부와 태국관광청(TAT)는 ‘Thailand Tourism Next’ 및 ‘Thailand Reimagined’를 핵심 기조로, ’26년도 외국인 관광객 3,670만 명 유치 및 관광수입 약 3조 바트(약 141조 원) 달성을 목표로 설정

* ’25년도 태국 방문 외국인 관광객 32,974,321명, 1조 5,300억 바트(약 72조 원) 관광수입을 기록함

- 본 전략은 양적 확대 중심의 관광정책에서 벗어나, 1인당 지출액, 체류기간, 관광경험 가치를 중시하고, 장거리 고소득 관광객 비중을 확대하는 것을 핵심 방향으로 설정함.

- 주요 전략 프레임으로는, △Life Economy(웰니스·의료관광), △Sub-culture Economy(영화, 스포츠 등), △Night Economy, △Circular Economy, △Platform Economy 등 Amazing 5 economy와 Must 5전략을 제시함.

· Must Eat: 팟타이를 넘어 지역 특산 음식과 태국 길거리 음식 문화 홍보

· Must See: 전통 관광지를 넘어서는 세계적인 축제와 문화유산 홍보

· Must Seek: 영적 수련, 웰니스 센터, 숨은 자연 명소를 통한 ‘의미 있는 여행’ 장려

· Must Buy: 태국 수공예와 지역 상품 가치 제고로 지역사회 소득 환원

· Must Beat: 무에타이, 국제 마라톤, 수상 스포츠 등 대형 스포츠 이벤트 허브로서 태국 포지셔닝

* 세부 추진내용으로, 영국 출신 팝 아티스트 Henry Moodie(SNS 팔로워 1,000만 명 이상 보유)와 협업해 크라비·뜨랑 지역을 배경으로 한 다큐멘터리형 관광 콘텐츠 제작 및 글로벌 엠베서더로 블랙핑크의 Lisa를 섭외, 프리미엄 국가 브랜드 이미지 구축 전략으로 활용 예정

□ 기타 동향

○ 태국 아웃바운드 국제여행박람회 2026, 총 4일간 개최

- 태국 아웃바운드 여행업협회(TTAA)는 2026년 태국국제여행박람회는 1월 22~25일 총 4일간, 퀸시리킷 국립컨벤션센터에서 개최될 예정이며, 30만 명 이상의 소비자가 방문 * 지사도 동 박람회 한국관으로 참석

※ [출처] 한국관광 데이터랩 및 태국 관광체육부 홈페이지 통계 자료 참고, 항공사 및 여행사 동향 정보 수집, 태국 관광청 보도자료 및 현지 언론 종합

1. https://www.nationthailand.com/news/tourism/40060520 (nationthailand, 251230)

2. https://www.nationthailand.com/news/tourism/40061435 (nationthailand, 260119)

3. https://www.nationthailand.com/news/tourism/40061747 (nationthailand, 260127)

4. https://moneyandbanking.co.th/en/2026/218154/ (moneyandbanking, 260106)

5. https://www.tatnews.org/2026/01/tat-sets-thailand-tourism-next-for-value-growth-plan/ (TAT뉴스, 260126)

6.https://www.travelandtourworld.com/news/article/thailand-reimagined-inside-the-2026-strategy-to-turn-the-land-of-smiles-into-a-year-round-tourism-powerhouse/ (travelandtourworld, 260126)

7.https://www.travelandtourworld.com/news/article/thai-international-travel-fair-2026-to-spotlight-global-tourism-trends-in-bangkok-thailand-january-2225/ (travelandtourworld, 260105)

붙임

한-태 관광통계 및 항공운항 정보

ㅇ 한-태 관광통계

(태국인 방한규모) ’25.12월 기준 39,120명

구 분	’25.9월	’25.10월	’25.11월	’25.12월
태국 → 한국	21,535명	40,937명	32,303명	39,120
(’24년 대비)	(14.1%)	(1.9%)	(11.7%)	(19.5%)

(한국인 방태규모) ’25.12월 기준 150,561명

구 분	’25.9월	’25.10월	’25.11월	’25.12월
한국 → 태국	101,672명	136,382명	130,251명	150,561
(’24년 대비)	(-24.0%)	(-4.2%)	(-15.7%)	(-20.47%)

ㅇ 항공동향

(한-태 항공노선) ’25. 1월 말 기준 주 223편 운항

항공사	주간 운항현황
대한항공	방콕-인천 주 35회 (매일 5편 운항)
	푸켓-인천 주 7회 (매일 1편 운항)
	치앙마이-인천 주 7회 (매일 1편 운항)
아시아나항공	방콕-인천 주 14회 (매일 2편 운항)
아시아나항공	푸켓-인천 주 7회 (매일 1편 운항)
타이항공	방콕-인천 주 21회 (매일 3편 운항)
제주항공	방콕-인천 주 7회 (매일 1편 운항)
	방콕-부산 주 7회 (매일 1편 운항)
	치앙마이-인천 주 7회 (매일 1편 운항)
진에어	방콕-인천 주 7회 (매일 1편 운항)
	방콕-부산 주 7회 (매일 1편 운항)
	푸켓-인천 주 7회 (매일 1편 운항)
	치앙마이-인천 주 7회 (매일 1편 운항)
티웨이	방콕-인천 주 7회 (매일 1편 운항)
	방콕-대구 주 7회 (매일 1편 운항)
	치앙마이-인천 주 7회 (매일 1편 운항)
에어아시아	방콕-인천 주 7회 (매일 1편 운항)
에어부산	방콕-인천 주 7회 (매일 1편 운항)
에어부산	방콕-부산 주 7회 (매일 1편 운항)
에어프레미아	방콕-인천 주 6회 (일, 화, 수, 목, 금, 토 운항)
이스타항공	방콕-인천 주 7회 (매일 1편 운항)
	치앙마이-인천 주 7회 (매일 1편 운항)
	치앙마이-부산 주 7회 (매일 1편 운항)
타이 비엣젯	방콕-인천 주 7회 (매일 1편 운항)
타이 라이언에어	방콕-인천 주 7회 (매일 1편 운항)
총 계	주 223편

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