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(필리핀) 1월 현지 관광정책 및 시장동향 |
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1. 관광시장 동향 ○ 2025년 방한 필리핀 관광객 61만명 돌파. 전년 대비 19% 증가 • (방한 필리핀인 수) 2025년 한국관광통계에 따르면, 필리핀관광객은 1년간 615,141명이 한국을 방문하여, 방한 시장에서 중국, 일본, 대만, 미국, 홍콩 다음으로 6위를 차지 함. • (방필 한국인 수) 필리핀을 방문하는 한국인관광객 수는 134만 명을 기록하며 방필 시장 1위를 유지(20.76% 점유)하였지만. 전년 대비 18.46% 감소 [ 2025년 한-필 전체 외국인관광객 수 국적별 규모 ]
○ 아시아태평양 지역 비즈니스 여행자, ‘블레저(Bleisure) 여행’ 지속 확대 • 디지털 여행 플랫폼 아고다(Agoda)의 2026 Travel Outlook Report에 따르면, 아시아태평양 지역 전반에서 비즈니스 여행자들이 업무와 여가를 적극적으로 결합 활용하는 경향 증가. 조사 대상자의 76%가 출장에 개인 여행을 결합할 계획중이라고 답변. 특히 필리핀 응답자는 95%로 블레저 여행 선호도가 가장 높았으며, 태국(92%), 베트남(86%)이 뒤를 이음 ☞ 이는 기업 출장에 대한 인식 자체가 변화하고 있고 단순한 공항 환승이 체류형 여행으로 확장되는 흐름이 본격화되고 있는 것으로 분석 • 필리핀 정부는 2026년 1월 16일부터 중국인 관광객을 대상으로 한 '14일 무비자 입국' 시범 사업을 전격 시행. 이번 조치는 1년간 한시적으로 운영되며, 순수 관광 및 비즈니스 목적의 방문객에 한해 최대 14일간의 체류를 허용하되 현지에서의 체류 연장이나 비자 전환은 엄격히 제한됨. 입국은 마닐라(NAIA)와 세부(MCIA) 국제공항을 통해서만 가능하며, 확약된 숙소 예약증, 그리고 귀국 또는 제3국행 항공권을 반드시 소지해야 함. ☞ 이번 정책은 팬데믹 이전 수준을 회복하지 못하고 있는 중국인 관광객 유입을 촉진하기 위한 전략적 결정으로, 필리핀 관광부(DOT)는 이를 통해 2026년 한 해 동안 상당한 경제적 파급 효과가 발생할 것으로 기대. 필리핀 당국은 1년 뒤 시범 사업의 성과와 안보 영향을 종합적으로 평가하여 입국 가능 공항 확대 및 정식 제도화 여부를 결정할 방침. 2. 항공업계 동향 ○ 에어아시아, 인천-마닐라 직항노선 운항 중단 예정 • 필리핀 에어아시아는 규정 변경으로 인해 2026년 3월 29일부터 인천(ICN)-마닐라(MNL) 구간 운항을 중단 예정. 구체적인 이유는 발표되지 않았지만 에어아시아 내 지분구조 변경으로 인한 것이라고 추측됨. • 아시아나 항공도 여객 수요 급감 및 LCC와의 가격 경쟁에 따른 수익성 악화로 2026년 3월 말부터 10월까지 인천-세부 정기 노선 운항을 잠정 중단 예정 ☞ 한-필간 항공노선에 일부 변화가 있지만, 전체적으로는 아웃바운드 관광수요 증가에 따른 국제선 항공 운항편수 확대 추세이며, 2026년 필리핀 항공 시장은 기존 저수익 노선은 정리하고, 북미·유럽 등 장거리 수익노선에 집중하는 전략적 재편 단계에 있다고 분석 가능 3. 여행업계 동향 ○ 필리핀 여행업계, 봄 성수기 시즌 타깃 한국행 판촉 확대 • 현지 업계에 따르면 K-pop, K-드라마 등 K-컬쳐에 대한 선호도가 지속적으로 증가하고 있으며 특히 최근에는 재방문객을 중심으로 지방관광에 대한 관심도 증가하면서 한국의 수요가 상대적으로 늘어나고 있음. • 경쟁국 일본의 경우 최근 단체관광객 대상 전자비자 제도를 도입하였지만, 온라인 예약이 필요한 상황에서 현재 4월까지 예약이 마감되는 등 비자신청 여건이 일시적으로 원활하지 않은 상황. 이에 현재 상대적으로 사증발급이 원활하다고 판단되는 한국행 수요가 늘어나는 추세. 여행업계는 일본 여행을 포기하거나 미루는 유효 수요를 한국으로 돌리기 위한 홍보 강화에 주력하고 있음. • 한국관광공사 마닐라지사는 필리핀 최대의 여행박람회 TTE 2026(2.6~8)에 참가해 현지 여행업계와 함께 방한객 유치에 총력 예정. 또한 한국관광 홍보관에서는 제주관광공사, 부산관광공사, 경기관광공사, 충청남도청 등 4개 지자체 기관이 홍보부스를 운영. 더불어 제주항공은 한국행 항공 특별할인을 제공하고, 마닐라대한민국비자신청센터는 경쟁국 비자발급 환경변화에 기민하게 대응해 방한 비자발급에 대한 홍보를 전개하는 등 공사, 유관기관, 지자체, 기업이 원팀으로 한국관광 봄 성수기 타깃 판촉 활동을 펼칠 예정
4. 경쟁국 동향 ○ 주요 경쟁국 데이터 근거, 필리핀 아웃바운드 전반 작년대비 상승 중 • 팬데믹 이후 지속된 경제 고성장으로 필리핀인의 해외여행 수요가 높아지는 가운데 주요 아시아 인접국 위주 아웃바운드 성장. ※ '24년 대비 '25년 주요 국가 방문 필리핀 관광객 수
* 홍콩은 12월통계 미발표로 1~11월 데이터 기준
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