한국관광 데이터랩

국내시장동향 상세 내용 - 구분 제목 권역 등록일자, 첨부파일, 내용으로 구성

[필리핀]1~10월 누적 필리핀 관광객 50만명 돌파. 전년 동기 대비 20.3% 증가

마닐라지사|2025.11.28 14:48

첨부파일

(필리핀) 11월 현지 관광정책 및 시장동향(1128).pdf

◈ 1~10월 누적 필리핀 관광객 50만명 돌파. 전년 동기 대비 20.3% 증가

◈ 필리핀 관광부, 무슬림 관광객 유치를 위해 총력

◈ 아웃바운드 관광수요 증가에 따른 국제선 항공 운항편수 확대 추세

◈ 필리핀 여행업계, 겨울 성수기 시즌 타깃 총력 홍보

1. 관광시장 동향

○ 1~10월 누적 필리핀 관광객 50만명 돌파. 전년 동기 대비 20.3% 증가

• 2025년 10월 한국관광통계에 따르면, 필리핀관광객은 10월 한 달 간 61,811명이 한국을 방문하여, 10월에 가장 많은 방한객을 기록한 시장에서 중국, 일본, 미국, 대만 다음으로 필리핀이 5위 차지 함. 이는 월별 방한객 집계기준 역대 최대 수치에 해당함. 또한, 올해 1월~10월 누계 방한필리핀관광객 501,457명으로 공표되었으며, 전년 동기간 대비 20.3%가 상승한 수치임.

☞ 이런 성과는 필리핀 최대 명절인 운다스(Undas, 10.30~11.2) 연휴 및 가을 단풍관광 성수기와 맞물린 점도 있지만, 여전히 견조한 K-컬쳐의 인기로 관련 방한수요가 지속되고 있기 때문이라고 분석됨. 현지 업계에 따르면 최근 경쟁국 일본의 비자발급기간이 늘어남에 따라 단체전자비자로 방문이 가능한 한국의 수요가 상대적으로 늘어나고 있음.

• 업계 및 데이터에 따르면, 필리핀 기업 인센티브 단체 관광객이 하반기로 몰리면서 방한수요가 급격히 증가하였으며, 지사 집계기준 11월 인센티브 관광객은 9월 실적 대비 4배가 넘게 성장함.

• 다만, 최근 밝혀진 대규모 정부부패 스캔들의 영향으로 소비심리가 코로나이후 최저수준으로 위축되고 교회와 시민단체 주도의 시위가 계속되는 등 사회 전반적으로 분위기가 어수선한 상황 지속됨에 따라 다수의 인센티브 단체가 방한을 취소하고 있는 상황으로 단기적으로는 방한수요에 영향을 줄 수 있다고 판단

☞ 필리핀 내부 사정에 의한 악재에도 불구하고 현지 최대 연휴인 크리스마스 및 연말 성수기가 있는 12월에는 다수의 관광객이 한국을 방문할 것으로 보이며, 연간 방한관광객 숫자는 역대 최대치를 기록할 것으로 예상.

○ 필리핀 관광부, 무슬림 관광객 유치를 위해 총력

• 필리핀 관광부는 무슬림 친화 여행관련 Travelogue(여행서)를 발간함. 이 여행서는 수십억 달러 규모의 무슬림 관광 시장을 공략하기 위한 자료로, 관광 관계자들에게 문화적 맥락, 음식 유산, 무슬림 여행자에게 적합한 관광지 등에 대한 체계적인 정보를 제공

• 또한, 리야드에서 열린 제26회 UN 관광총회 기간동안 사우디아항공(Saudia Airlines), 리야드에어(Riyadh Air)와 고위급 회의를 열어 항공 연결 증대와 공동 관광 프로모션 추진 가능성을 논의.

☞ 필리핀 항공의 할랄인증식단 제공(~1월), 필리핀 관광부와 글로벌 관광 비즈니스 협회(GTBA), 에미레이트 항공과의 업무협약(MOU) 체결 등 무슬림 시장 공략을 위해 다양한 활동 전개중

2. 항공업계 동향

○ 아웃바운드 관광수요 증가에 따른 국제선 항공 운항편수 확대 추세

• 필리핀 항공은 기존 마닐라-LA간 직항노선을 기존 주 14회에서 18회로 확대한다고 발표. 이번 증편은 마닐라와 미국서부와의 교류가 증가함에 따른 필리핀항공의 북미 시장 확장 전략의 일환이며 이번 증편으로 여객운송 뿐 아니라 주당 최대 60톤의 화물운송능력도 추가로 확보하는 효과.

• 비엣젯(Vietjet)항공이 마닐라–호치민 직항 노선을 취항 하며 필리핀 시장에 진출. 최근 필리핀 MZ세대를 중심으로 베트남이 신규 해외여행지로 급부상하고 있으며 올해에만 필리핀-베트남간 신규 노선이 4편 증가함(마닐라-다낭, 세부-호치민, 세부-하노이)

☞ 필리핀 내 아웃바운드 관광수요 증가에 따라 지속적으로 국제선 항공편 증편 추세를 보이고 있음

3. 여행업계 동향

○ 필리핀 여행업계, 겨울 성수기 시즌 타깃 총력 홍보

• 현지 여행업계에 따르면, 연말 및 겨울시즌을 타깃으로 한 상품판매에 주력하고 있으며 12월의 방한수요는 11월과 비슷하게 형성될 것으로 전망. 크리스마스 연휴와 방학시즌이 겹치며 가족여행 수요가 증가하고 있지만 1,2월 겨울 피크시즌 관련 문의도 많은 것으로 파악

• 또한, 방한 여행객이 선호하는 주요 테마는 K-POP과 K-드라마, K-푸드로 파악됨. 특히 K-POP콘서트 참석 수요가 증가하는 추세이고 K-드라마 촬영지 및 드라마에서 노출된 한국음식 체험을 원하는 수요도 많은 것으로 분석.

☞ 특히 이런 K-컬쳐에 대한 수요는 한국에 대한 재방문을 이끌 뿐만 아니라 지방관광(K-드라마 촬영지 방문) 및 맞춤형 K-POP여행(엔터사 건물 투어, 아이돌 운영 카페 방문)등의 새로운 트렌드를 이끌고 있음

4. 경쟁국 동향

○ 주요 경쟁국 데이터 근거, 필리핀 아웃바운드 전반 작년대비 상승 중

• 팬데믹 이후 지속된 경제 고성장으로 필리핀인의 해외여행 수요가 높아지는 가운데 주요 아시아 인접국 위주 아웃바운드 성장.

• '24년 동기 대비 '25년 월별 누계 주요 국가 방문 필리핀 관광객 수

구분	한국	홍콩	대만*	일본	싱가포르
2025년 1~9월	438,646	955,477	415,722	591,300	536,320
2024년 1~9월	358,013	810,134	305,609	542,800	578,460
성장률(전년比)	22.5%	17.9 %	36.0%	8.9%	-7.3%