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일본 에히메현의 인바운드 유치 전략 사례조사 |
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□ 조사목적 ㅇ 일본 중소도시 인바운드 관광객 유치 우수사례 중 하나인 에히메현의 사례를 통한 시사점 도출 및 지방 관광 활성화 단서 탐색 * 에히메현은 ‘24.10 기준 일본 47개 지자체중 인구순위 29위(127만명)의 중소규모 도시
□ 에히메현 관광 기반 현황 ㅇ (항공노선) 마쓰야마 공항-한국 인천(주14)·김해(주7), 대만 타이페이(주3) 운항 - 24년 통계 기준 전년 대비 인천 노선 253%, 부산 노선 765% 이용객 증가 - 에히메현 추정 3노선으로 인한 경제효과는 135.82억엔(약 1,280억원) * 인천선 76.1억엔, 김해선 41.93억엔, 타이페이선 17.79억엔 추정
ㅇ (관광자원) 도고온천, 시마나미카이도, 이마바리 타월, 시모나다역 등 - (도고온천) 일본에서 가장 오래된 온천 중 하나, 문학·영화의 배경으로 유명 - (시마나미카이도) 히로시마와 에히메를 잇는 해안길로 사이클링 로드로 유명 - (이마바리타월) 품질이 뛰어난 타월로, 여행 선물이나 체험 프로그램으로 활용
□ 에히메현의 인바운드 유치 전략 ㅇ (보유 자원 재탐색) 시내 중심지 1시간 이내 도착 골프장 16개소 활용 - 에히메현의 중심지인 마쓰야마시에서 가까운 골프장을 리스트업, 코로나 종식 이전부터 골프 관광객 유치를 위한 협의·시찰투어 진행 - 골프 관광의 주요고객인 한국인을 위한 마쓰야마 시내 한국어 음식점 지도 제작 등 고객 맞춤형 서비스 제공
ㅇ (Airbnb Japan과 협정 체결) 고택을 활용한 숙박시설 정비 등 - 지역 내 숙박시설 등록 독려 세미나를 통한 숙박시설 확보 및 Airbnb 브랜드를 활용한 유럽·미국 관광객 대상 인지도 제고
ㅇ (주변 지역 인바운드 유치) 페리 1시간 거리 히로시마 관광객 유치 방안 고안 - ‘19년 히로시마 방문 호주인은 13.3만명, 에히메현 방문 호주인은 약 3천명 - 호주인은 여행기간이 길고, 소비단가가 높으며, 사이클링·트레킹 선호, △트레킹은 ‘시코쿠헨로’, △사이클링은 시마나미카이도로 PR·유치
□ 에히메현의 인바운드 유치 결과 ㅇ ‘24년 에히메현 마쓰야미시 방문 외국인 관광객 53.5만명으로 역대 최고 기록 - 전년대비 147.7% 증가한 수치, 마쓰야마 공항 증편 등의 결과로 추정 - 한국 28.9만명, 대만 13.1만명, 유럽·미국 4.2만명, 중국 3.2만명 순
ㅇ ‘24년 에히메현 마쓰야미시 외국인 관광객 추정 소비액 1인당 평균 35,000엔 - 전체 1인당 평균 14,055엔 대비 외국인관광객 약 2배 이상 소비 - 관광객 소비 총액 843억 8,384만엔 중 인바운드 135억 6,950만엔 추정
ㅇ ‘24년 에히메현 전체 외국인 숙박객수 전년대비 2.2배 증가한 45.2만박 기록
[ 출처 ] 1. 비즈니스저널, 에히메현의 외국인숙박자수 왜 2배로 증가?... https://biz-journal.jp/economy/post_391114.html 2. 에히메현, 2024년 에히메현 관광객수와 그 소비액 https://www.pref.ehime.jp/uploaded/life/124519_217172_misc.pdf 3. 에히메현, 마쓰야마공항국제선에 관한 기자발표 요지에 대하여 https://www.pref.ehime.jp/page/122772.html 4. 레저관광 개업 네비게이션, 관광사업자가 알아두어야 할 에히메현의 관광자원 https://leisurekanko.com/ehime-kanko/ 5. 인바운드플러스, 에히메현의 외국인숙박객이 급증! 증가요인 및 관련 정책을 소개 https://inboundplus.jp/wp/feature/99454/ 6. 에히메신문 온라인, 에히메 관광객 24년 1.1% 증가... 7. 텔레비전에히메, 마쓰야마시의 작년 외국인 관광객 53.5만명... https://www.ebc.co.jp/news/data/?sn=EBC2025052820446 8. 마쓰야마시, 2024년 마쓰야마시 관광객 추정표 https://www.city.matsuyama.ehime.jp/shisei/keikaku/kanko/suitei.files/reiwa6kankoukyaku.pdf
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