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    프랑스의 와인관광

    파리지사|2025.10.30 17:36

    첨부파일

    ○ 프랑스 와인관광 현황


    - 와인관광(oenotourisme)은 포도주 생산지인 포도밭이나 샤토(Châteaux), 도멘(Domaines) 등 와이너리의 방문객 증가 뿐만 아니라 와인 판매에도 매우 중요한 

    역할을 차지함. 지난 6월 프랑스관광공사(Atout France)가 와인관광 예약 플랫폼인 "뤼데비뉴롱(Ruedesvignerons)"과 공동으로 조사한 "2024년 와인관광

    현황"에 따르면 프랑스에 와인과 와이너리 및 포도밭을 방문하러 오는 관광객은 연간 약 1,200만 명으로 추산되며, 이들은 총 54억 유로의 소비활동을 하는 것으로

    나타났음. 

    이들 관광객은 직접적인 와인 관광과 관련된 활동에 18억 유로를 지출하였으며, 숙박과 교통 등 연계된 간접 지출이 36억 유로에 이를 것으로 조사됨. 와인 관광은 

    생활양식에 대한 가치, 교류와 경험이라는 가치를 담고 있으며, 이는 요즘 관광객이 추구하는 "진정성 있는 체험"이라는 기대에 완벽히 부합하기에 프랑스를 

    대표하는 문화관광자원이라고 프랑스관광공사는 설명함

    - 프랑스의 와인관광 관련 주요 관광자원은 17개의 주요 포도주 산지에 10,000개 이상의 방문 가능한 와이너리가 있음. 이들 관광자원을 활용하기 위하여 

    와인관광과 관련한 인증제도로 74개의 '포도주 산지 체험 관광지(Vignobles & Decouvertes)' 가 존재하며, 이 외에도 지역의 와인관광 활성화를 위한 

    와인관광산업 박람회(Salon Destination Vignoble), 각 지역별로 개최하는 와인관광 축제 등이 있음


    ○ 포도주 산지 체험 인증제도 (Label Vignobles et Découvertes)

    - 포도주 산지 체험(Vignobles & Découvertes) 인증제도는 프랑스 관광공사(Atout France)에서 2009년에 도입한 국가 인증 마크로, 와인관광 관련 관광지에 대해

    부여함. 이는 와인과 포도밭을 중심으로 방문객에게 시음, 와이너리 방문 등 체험을 제공하는 관광 상품과 서비스를 제공하는 포도주 산지 혹은 유관 관광 

    사업체에게 주어지는 인증 마크로 3년마다 갱신이 필요함. 이 인증을 가진 지역과 업체는 와인 애호가와 관광객에게 신뢰성 높은 관광 경험을 제공함을 보장

    받게 되어, 홍보와 마케팅에 있어 큰 혜택을 누릴 수 있음

    - 인증 대상은 와이너리, 숙박 시설, 레스토랑, 해당 지역의 문화 및 자연 유산, 행사와 이벤트, 체험 활동 제공자 등 광범위하며, 인증을 받으려면 와인이나 

    포도주 산지와 관련된 고품질 서비스를 제공해야 함. 또한, 이 인증을 받은 지역은 관광객이 원활하게 방문하거나 여행을 계획할 수 있도록 여러 관광 상품과 

    서비스를 연계해 제공해야 함. 프랑스 전역에 걸쳐 총 74개의 인증된 목적지에는 2,900개의 와인샵, 8,700개의 유관 서비스 제공자가 인증되어 있음

    - 와인 산지로 유명한 보르도(Bordeaux)에는 메독(Médoc), 쌩테밀리옹(Saint-Émilion), 그라브(Graves) 등 유명 산지를 포함하여 6개의 인증 지역이 있으며, 

    프랑스 동부 부르고뉴와 쥐라 산맥에는 그랑크뤼 루트(Routes des Grands Crus de Bourgogne) 등 5개소, 샴페인으로 유명한 샹파뉴(Champagne) 지역에는 

    8개소 등이 인증된 목적지로 지정되어 있음

    - 이 포도주 산지 체험 인증마크를 보유한 지역들은 2019년 "국가 포도주 산지체험 연합체(Fédération Nationale Vignobles et Découvertes)"를

    조직함. 이 연합체는 인증을 받은 프랑스의 모든 와인 관광 목적지와 프랑스관광공사 및 유관 기관들이 인증 제도 관련 품질 개선, 인증 세부 기준 관리, 

    와인관광 관련 연구 등을 수행하며, 올해의 경우 10월 17일부터 19일까지 개최된 "무대위의 포도밭(Vignobles en Scène)" 등의 전국 단위 와인관광 홍보 이벤트 

    및 캠페인을 운영하여 프랑스 와인관광을 국내 외에 홍보하고 있음


    ○ 와인관광산업 박람회 (Salon Destination Vignoble)

    - 와인관광산업 박람회(Salon Destination Vignoble)는 프랑스 관광공사가 주최하는 와인관광산업 전문 B2B 행사로, 2004년부터 시작되어 격년으로 개최됨.

    프랑스의 주요 와인 산지에서 개최되는 이 박람회는 프랑스의 와인관광과 생산지를 해외 바이어 및 관광업계에 널리 알리는 데 목적으로 개최됨. 전 세계에서 

    온 바이어와 프랑스 와인관광 업계 관계자들이 이틀 동안 비즈니스 미팅, 네트워킹, 체험 프로그램을 진행하는 이 박람회는 여러 포도주 산지, 특히 포도주

    산지 체험(Vignobles & Decouvertes)으로 인증된 지역을 홍보하고 있음

    - 지난 2024년 루아르 인근의 앙제(Angers)에서 개최된 이 행사에는 150여 개의 프랑스 전시사가 160개 해외 투어오퍼레이터, 에이전시 등 거래처를 맞이하여 

    4,300건 이상의 비즈니스 미팅을 가졌고 사전 관광 프로그램을 통해 지역의 와인관광 유산을 방문하였음. 동 박람회는 프랑스 와인관광을 세계적으로 알리고 

    지역 경제를 활성화하는 데 중요한 역할을 하고 있음



    ○ 10월 개최된 지역별 와인 축제

    - 파리: 몽마르트르 포도수확 축제

    올해 몽마르트 포도수확 축제(Fête des Vendanges de Montmartre)는 10. 8.~10. 12까지 파리 18구 몽마르트르 지역에서 개최됨. 

    파리 도심 유일의 포도밭인 ‘클로 몽마르트(Clos Montmartre)’에서 파리 시청과 관광안내소, 몽마르트르 구청이 공동으로 주관하는 이 축제는 식음, 콘서트, 

    무도회 등 다양한 행사로 어린이부터 어른에 이르기까지 다양한 연령대의 방문객에게 호평을 받는 행사가 됨. 사크레쾨르(Sacré Coeur) 대성당 인근에는 

    100여 명의 생산자가 ‘풍미의 거리(Parcours du Goût)’를 설치하여 와인과 치즈, 가공육, 지역 특산품을 시식하는 프로그램을 방문객에게 제공함. 또한 

    일반인이 체험하는 포도 수확 프로그램, 예술가를 초대해 열리는 무료 콘서트 “수확의 데시벨(Décibels Vendanges)”, 퍼레이드, 무도회 등이 펼쳐졌으며 

    이를 통해 예술과 와인이 결합된 축제 분위기를 조성함


    - 쌩폴드방스: 포도와 밤 수확 축제
    프랑스 남부 쌩폴드방스(Saint Paul de Vence)에서는 10월19일 하루, ‘포도와 밤 수확 축제(Fête des Vendanges et des Châtaignes à Saint-Paul de Vence)’가 

    개최됨. 이 행사는 지역 와인생산자협회가 주관하여 와인 시음, 밤 요리 시연, 전통 음악 공연, 가족 참여형 프로그램 등으로 구성되어 있으며, 지역 농가와 

    지역 주민이 중심이 되는 지역의 대표 와인축제임. 프랑스 남부 특유의 기후와 테루아(terroir)를 경험할 수 있는 행사로, 유럽 관광객들에게 인기가 있음


    - 샤블리: 와인축제
    부르고뉴 화이트 와인으로 유명한 샤블리(Chablis)에서는 10월 넷째 주말 '샤블리 와인 축제(Fête des Vins de Chablis)'가 개최됨. 전 세계 와인 애호가와 

    관광객들이 모여 지역의 요리와 와인을 함께 즐김. 축제에는 수십 여 개의 샤블리 지역 와이너리에서 참가한 다양한 빈티지의 샤블리 와인을 시음할 수 있는 

    기회가 제공되며, 현지 생산자들과 직접 교류할 수 있는 장으로도 잘 알려져 있음. 다채로운 문화 프로그램이 함께 진행되어 부르고뉴의 포도 재배 전통과 지역

    문화를 체험할 수 있음



    □ 시사점

    - 와인은 프랑스의 대표적인 문화관광 자원으로서 특히, '보르도의 쌩테밀리옹 특별지구(Juridiction de Saint Émilion)', '샹파뉴의 언덕․샴페인 하우스와 저장고

    (Côteaux, maisons et cave de Champagne)', '부르고뉴의 지질, 자연환경인 클리마(Climats de Bourgogne)' 등 메이저 3대 포도밭과 와인 산지가 모두 

    유네스코 세계문화유산으로 지정되어 있음. 뿐만 아니라 2010년에 유네스코 세계인류무형유산으로 등재된 프랑스인의 미식(repas gastronomique

    des Français)과 더불어 '프렌치 미식(gastronomie française)'의 홍보에 빠지지 않은 요소가 됨. 

    - 그렇지만 프랑스의 미식과 결합 외에도 프랑스관광공사의 주도 하에 와인 재배 현장, 포도 수확 및 와인 저장고의 체험을 관광 소재로 활용, 프랑스 고유의 

    관광 테마로 지속 발전시켜 오며, 지역경제 활성화에도 기여하게 됨


    - 우리나라도 김장 문화, 장담그기 문화가 유네스코 세계인류무형유산에 등재된 바 있으며 한국에는 여러 식재료를 활용하거나 지역에 따라 다양한 김치가 존재함. 

    최근 K-푸드가 외국인에게 호평을 받으면서 한식 체험이 외국인 관광객의 필수코스로 알려지기 시작함. 지역별 음식인 "K-푸드 33선" 등을 지정하여 외국인에게

    홍보하고 있지만 이와 별개로 한국의 음식문화 관련 체험 콘텐츠를 보다 세밀하게 관리할 필요가 있음. 프랑스의 와인 관광을 관련 사항을 벤치마킹하여 

    지역별로 특색있는 음식을 활용, 지역을 홍보하고 진정성 있는 체험을 할 수 있는 체험형 관광 프로그램으로 발전시킬 필요가 있음


    ※ 출처

    1. 프랑스 관광공사 홈페이지 (와인관광 소개, 포도주 산지 체험관광 인증, 와인관광산업 박람회 등)

    2. 국가 포도주 산지 체험 연합체 홈페이지

    3. 와인관광산업 박람회 홈페이지

    4. 몽마르트르 포도수확 축제 홈페이지

    5. 생폴드방스 지역 홈페이지

    6. 욘(Yonne) 지역 홈페이지

    7. 프랑스 관광 매거진 (Sortir A Paris 등)
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