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일본 아웃바운드 및 방한 현황 분석

도쿄지사|2025.09.03 21:54

첨부파일

관광동향자료_25년 9월_일본 아웃바운드 및 방한 현황 분석_최종.pdf

□ 조사 목적

ㅇ 일본 아웃바운드 시장 동향 및 방한 일본인 관광객 성별·연령별 현황 파악을 통한 방한 관광시장 규모 확대 도모

ㅇ 방한 관광 마케팅 전략 수립에 필요한 마케팅 대상 설정 세분화

ㅇ 세분화된 마케팅 대상에 맞는 관광 콘텐츠 발굴·개선을 통한 방한 관광 만족도 향상

□ 성별에 따른 아웃바운드 동향

ㅇ 코로나 발생 이전

- 코로나 직전 3년간(‘17~19년)의 일본 아웃바운드 현황을 살펴보면 매년 평균 6%의 성장률로 시장이 확대되었으며, 남성과 여성의 비중이 평균 54:46의 비율로 남성이 여성보다 큰 비중을 차지하고 있었으나 점차 감소 추세를 보임

< 코로나 전·후 일본 아웃바운드 현황 >

		남성			여성			총합(명)
		인원(명)	구성비	전년비	인원(명)	구성비	전년비	총합(명)
코로나 전	2017	9,949,214	55.6%	-	7,940,078	44.4%	-	17,889,292
	2018	10,315,429	54.4%	3.7%	8,638,602	45.6%	8.8%	18,954,031(6%↑)
	2019	10,619,706	52.9%	2.9%	9,460,963	47.1%	9.5%	20,080,669(6%↑)
코로나 후	2023	4,932,138	51.2%	-	4,692,020	48.8%	-	9,624,158
	2024	6,457,919	49.6%	30.9%	6,549,363	50.4%	39.6%	13,007,282(35%↑)
	2025 (1~7)	‘25.9월 현재 미공표						7,814,500*

*추정치

ㅇ 코로나 해제 이후

- ‘24년의 아웃바운드 규모는 코로나 직전인 ‘19년 대비 65% 수준으로 회복하였으나, 전 세계의 추세에 비하여 회복 속도가 더디게 나타남

- 코로나 해제 직후 일본 아웃바운드 시장의 남녀 비율은 코로나 이전과 마찬가지로 남성 비율이 더 높았으나 ‘19년에 이어 감소 추세는 지속되었고, ‘24년에는 50.4%로 여성 비율이 과반수를 차지하며 점차 수요가 높아져 가고 있음

□ 연령에 따른 아웃바운드 동향

ㅇ 코로나 발생 이전

- 아웃바운드 시장의 가장 주된 연령층은 40대로, 다음으로는 20대·50대가 비슷한 비중을 차지하고 있으나 전체 연령 대비 20대의 증가율이 지속 상승 경향을 보임

< (‘17~19) 연령별 아웃바운드 현황 >

	2019			2018			2017
	인원 수	점유율	전년비	인원 수	점유율	전년비	인원 수	점유율
전체	20,080,669	100%	5.94%	18,954,031	100%	5.95%	17,889,292	100%
0~9세	747,934	3.7%	11.76%	669,242	3.5%	4.48%	640,539	3.6%
10~19세	1,299,414	6.5%	12.46%	1,155,429	6.1%	12.28%	1,029,103	5.8%
20~29세	3,798,457	18.9%	12.34%	3,381,214	17.8%	11.04%	3,045,081	17.0%
30~39세	3,308,424	16.5%	3.25%	3,204,157	16.9%	2.64%	3,121,808	17.5%
40~49세	3,889,682	19.4%	2.90%	3,780,243	19.9%	3.26%	3,660,960	20.5%
50~59세	3,584,848	17.9%	5.03%	3,413,218	18.0%	6.65%	3,200,433	17.9%
60~69세	2,280,538	11.4%	0.35%	2,272,540	12.0%	1.87%	2,230,894	12.5%
70세 이상	1,171,372	5.8%	8.66%	1,077,988	5.7%	12.24%	960,474	5.4%

- 특히 0~9세의 유아·아동, 10대의 증가율 또한 높게 나타나 자녀 동반 가족층의 아웃바운드 수요가 높아졌다는 점을 알 수 있음

- 또한, 70대 이상의 고연령층의 아웃바운드 증가율 또한 전 연령 평균 증가율 대비 높게 나타나, 코로나 전·후와 상관없이 일본 아웃바운드 시장에서 장년층의 수요는 꾸준히 높음을 알 수 있음

ㅇ 코로나 해제 이후

- 최근 3년간 아웃바운드 시장의 연령별 비중을 살펴보면 20대 > 50대 > 40대 순으로 나타나며, 코로나 이후 아웃바운드 시장을 리드하는 연령층이 40대에서 20대로 바뀐 것을 알 수 있음

< (‘22~24) 연령별 아웃바운드 현황 >

	2024			2023		2022
	인원 수	점유율	전년비	인원 수	점유율	인원 수	점유율
전체	13,007,282	100%	35.2%	9,624,158	100%	2,771,770	100%
0~9세	486,319	3.7%	27.2%	382,185	4.0%	161,430	5.8%
10~19세	937,412	7.2%	38.8%	675,328	7.0%	191,007	6.9%
20~29세	2,799,756	21.5%	40.0%	2,000,203	20.8%	467,705	16.9%
30~39세	2,000,941	15.4%	33.4%	1,499,918	15.6%	468,674	16.9%
40~49세	2,153,625	16.6%	29.6%	1,661,635	17.3%	548,594	19.8%
50~59세	2,389,386	18.4%	34.3%	1,779,704	18.5%	538,110	19.4%
60~69세	1,457,882	11.2%	39.3%	1,046,919	10.9%	274,525	9.9%
70세 이상	781,961	6.0%	35.2%	578,266	6.0%	121,725	4.4%

- 각 연령별로 아웃바운드 증가율을 살펴보면 전체 연령 대비 20대의 아웃바운드 증가율이 40%로 가장 높게 나타나고 있는데,

이는 ‘24년 일본 여권 발급 현황*에서 30세 미만이 약 48%로 큰 비중을 차지하고 있는 결과와도 비교해 보았을 때, 일본의 젊은 세대의 아웃바운드 수요가 높아지고 있음을 알 수 있음

- 또한, ‘24년 전체 연령의 전년대비 증가율이 평균 35.2%로 나타나는 가운데, 10대와 60대의 증가율이 약 39%로 평균보다 높게 나타나

10대 청소년을 동반한 가족층의 아웃바운드 수요와 장년층의 아웃바운드 수요가 코로나 이전에 이어 꾸준히 증가하고 있음을 알 수 있음

* [참고] 2024년 일본 국내 일반여권 연령별·성별 발행 건 수

	남	여	소계(권)	비율
19세 이하	398,038	473,153	871,191	23.5%
20~29세	370,715	542,624	913,339	24.7%
30~39세	230,124	247,064	477,188	12.9%
40~49세	234,111	250,499	484,610	13.1%
50~59세	208,588	264,459	473,047	12.8%
60~69세	130,556	161,670	292,226	7.9%
70~79세	71,417	84,528	155,945	4.2%
80세 이상	13,864	18,701	32,565	0.9%
총계	1,657,413	2,042,698	3,700,111	남	44.8%
총계	1,657,413	2,042,698	3,700,111	여	55.2%

□ 일본인 방한 관광 현황

ㅇ 성별에 따른 방한 관광 현황

< 코로나 전·후 일본인 방한 관광객 현황 >

		남성			여성
		인원 수	점유율	전년비	인원 수	점유율	전년비
코로나 전	2016	954,982	42%	15%	1,315,414	58%	36%
	2017	923,587	40.5%	-3%	1,357,010	59.5%	3%
	2018	1,090,814	37.3%	18%	1,830,546	62.7%	35%
	2019	1,125,545	34.7%	3%	2,115,354	65.3%	16%
코로나 후	2023	747,547	32.4%	-	1,558,406	67.6%	-
	2024	1,022,475	32%	37%	2,185,366	68%	40%
	2025 (1~7월)	613,459	32.2%	15% (전년동기比)	1,291,193	67.8%	14% (전년동기比)

- (코로나 이전) 남녀 모두 매해 거의 꾸준히 상승했으나, 절대적인 인원 수 뿐만 아니라 증가율 또한 여성 관광객이 훨씬 높게 나타남

- (코로나 이후) 남녀 모두 급격하게 상승하여 코로나 이전과 같은 수치로 거의 회복하고 있으며, 코로나 이전부터도 지속 증가세에 있던 여성 방한 비율이 ‘16년도에는 남성 대비 16%p 높은 수준이었으나 ’24년도에는 36%p 높게 나타나,

일본의 아웃바운드 시장은 남녀 비중이 비슷한 반면 일본인 방한 시장은 여성의 비중이 주됨을 알 수 있음

- 주목할 점은, 그간 여성 관광객의 전년 대비 증가율이 남성에 비해 월등히 높았으나, 코로나 이후 남성층의 증가율이 여성과 거의 비슷한 비율로 나타나고 있다는 점이며,

- ‘25년 1~7월 방한 관광 현황에서는 남녀 모두 비슷한 증가세를 보임과 함께, 남성층이 증가율이 코로나 이후 처음으로 여성층 보다 높게 나타남

- 남성층 방한 증가율이 상승세를 보이고 있는 현재, 지속 상승세인 일본의 아웃바운드 시장에서 남성의 수요를 방한 관광으로 이끈다면 방한 관광시장 전체 규모의 확대 또한 가능할 것으로 생각됨

ㅇ 성·연령별 방한 관광 현황

- 코로나 이전 최근 3년간(‘17~19) 방한 일본인 관광객 현황을 살펴보면 방한 시장을 이끄는 주된 연령층은 여성의 경우 20대, 남성의 경우 40~50대로 나타남

< (‘17~19) 성·연령별 방한 일본인 관광객 현황 >

	남성			여성
	2019	2018	2017	2019	2018	2017
총합(명)	1,125,545	1,090,814	923,587	2,115,354	1,830,546	1,357,010
0~9세	2.51%	2.21%	2.07%	1.41%	1.38%	1.41%
10~19세	4.25%	3.76%	3.17%	8.72%	8.58%	7.64%
20~29세	17.33%	14.54%	12.75%	36.91%	34.61%	32.83%
30~39세	17.11%	16.97%	17.39%	15.19%	15.16%	16.20%
40~49세	22.50%	23.76%	24.98%	14.47%	15.07%	16.06%
50~59세	19.83%	20.82%	21.44%	13.64%	14.35%	14.67%
60~69세	10.75%	12.11%	12.80%	6.58%	7.64%	8.07%
70세이상	5.73%	5.83%	5.40%	3.08%	3.21%	3.13%

- 그러나 코로나 이후 최근 3년간(‘23~25.7월)의 현황을 보면 남녀 모두 20대가 방한 관광 시장의 주요층을 이루고 있어

젊은 남성층의 방한 관광 수요가 매우 높아졌음을 알 수 있고, 그 비율 또한 타 연령층과 달리 지속 증가하고 있음

< (‘23~25.7) 성 · 연령별 방한 일본인 관광객 현황 >

	남성				여성
	2025 (1~7월)	2024 (1~7월)	2024	2023	2025 (1~7월)	2024 (1~7월)	2024	2023
총합(명)	613,459	535,669	1,022,475	747,547	1,291,193	1,131,601	2,185,366	1,558,406
0~9세	2.56%	2.54%	2.73%	2.57%	1.34%	1.28%	1.37%	1.30%
10~19세	4.83%	4.73%	5.17%	4.71%	6.25%	6.42%	6.63%	6.51%
20~29세	23.26%	21.32%	22.07%	20.21%	36.22%	37.18%	37.18%	38.65%
30~39세	16.37%	16.07%	16.11%	15.38%	16.11%	16.08%	15.75%	15.18%
40~49세	17.52%	18.28%	17.90%	18.49%	12.71%	12.51%	12.57%	12.26%
50~59세	18.52%	19.26%	18.85%	19.37%	15.24%	14.88%	15.07%	14.50%
60~69세	10.77%	10.95%	10.64%	11.36%	8.25%	7.75%	7.66%	7.42%
70세이상	6.16%	6.86%	6.52%	7.89%	3.88%	3.91%	3.76%	4.18%

- 뚜렷한 증가세를 보이고 있는 젊은 일본인 남성층은 물론, 전체 남성층 수요를 방한 시장으로 견인하기 위해서 그들이 관심을 갖는 테마 및 관광 콘텐츠를 발굴·육성할 필요가 있음

< (‘23~25.7) 방한 일본인 관광객 증가율 >

	2025 (1~7월)			2024			2023
	인원 수	점유율	전년동기比	인원 수	점유율	전년비	인원 수	점유율
전체	1,904,652	100%	14.24%	3,207,841	100%	39.11%	2,305,953	100%
0~9세	33,015	1.7%	17.63%	57,938	1.81%	46.55%	39,535	1.71%
10~19세	110,388	5.8%	12.72%	197,767	6.17%	44.60%	136,769	5.93%
20~29세	610,325	32.0%	14.10%	1,038,237	32.37%	37.81%	753,395	32.67%
30~39세	308,482	16.2%	15.12%	508,971	15.87%	44.80%	351,492	15.24%
40~49세	271,557	14.3%	13.37%	457,785	14.27%	39.04%	329,242	14.28%
50~59세	310,448	16.3%	14.35%	522,075	16.27%	40.82%	370,728	16.08%
60~69세	172,574	9.1%	17.92%	276,272	8.61%	37.71%	200,625	8.70%
70세 이상	87,863	4.6%	8.48%	148,796	4.64%	19.84%	124,167	5.38%

- 방한 일본인 관광객의 연령대별 증가율을 살펴보면 전체 연령 평균 대비 유아·아동 연령대의 증가율이 높게 나타나며,

이와 함께 30대의 증가율 또한 평균 이상으로 나타나고 그 비중 또한 증가세를 보이고 있어 자녀 동반 가족층의 관광객이 늘어나고 있음을 유추할 수 있음

- 또한, 50세 이상의 연령층도 전체 연령 평균 증가율 보다 높은 증가율이 꾸준히 나타나고 있고 비중도 늘고 있어 장년층의 방한 관광수요 또한 지속 상승하고 있음을 알 수 있음

□ 시사점

ㅇ 젊은 여성층은 코로나 이전부터도 관광마케팅 대상으로 설정되어 관련 관광 콘텐츠가 풍부하고 홍보 또한 지속되어 왔으나,

젊은 남성층은 코로나 이후 수요가 급부상하여 대상에 맞는 충분한 관광 콘텐츠 및 홍보의 공급이 부족함

ㅇ ’방한 일본인 관광 = 젊은 세대 여성 중심‘ 에서 벗어나, 꾸준한 수요 증가세를 보이고 있는 남성층, 가족층, 장년층까지 다양한 세대의 방한 수요를 인식하고 각 대상에 맞는 맞춤형 테마 발굴, 마케팅 실시 필요

ㅇ 남성층이 관심을 가질 맨즈 뷰티·쇼핑 및 액티비티 체험 활동, 가족층 관광객을 고려한 자녀 동반 관광 콘텐츠, 이동이 편하고 날씨의 영향이 적은 관광지 발굴, 어린이들도 먹을 수 있는 순한 맛 한국음식, 장년층이 즐길 수 있는 전통문화체험, 문화유산을 연계한 관광 등의 콘텐츠 발굴·육성을 통해, 증가하고 있는 다양한 세대의 일본인 방한 관광객의 만족도를 향상시키고, 확대되고 있는 일본 아웃바운드 시장의 수요를 방한 관광으로 이어질 수 있도록 해야 함

※ 붙임: 공사 도쿄지사 추진 ‘가족여행’ 및 ‘남성여행’ 테마 사업

[ 참고자료 ]

1. 일본 정부 통계 종합창구 e-Stat

https://www.e-stat.go.jp/statistics/00250011

2. 일본 출입국재류관리청 출입국관리통계

https://www.moj.go.jp/isa/policies/statistics/toukei_ichiran_nyukan.html

3. 한국관광데이터랩 방한외래관광객 통계

https://datalab.visitkorea.or.kr/datalab/portal/ts/getEntcnyFrgnCust2Form.do

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