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(미국) 디즈니와 관광 산업의 연관성 |
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□ 의미 : 테마파크는 전 세계에서 사람들이 여행을 계획하고 방문하는 중요한 목적지로 자리 잡고 있음. 많은 사람들이 테마파크를 목적지로 삼아 여행 일정을 구성하며, 테마파크 그 자체가 명소가 되기도 함. 따라서 테마파크는 관광 산업에 중요한 영향을 미치며, 구체적으로 해당 지역의 관광 경제에 기여함과 동시에 호텔, 레스토랑 등 주변 관광 인프라 발전을 촉진시킴. 캘리포니아 주립대 풀러턴 캠퍼스 엔터테인먼트 및 관광 연구 센터장 신시아 킹 박사는 “디즈니랜드는 캘리포니아 관광 시장에서 약 800억 달러를 창출하는 매우 중요한 자원이며 많은 연구들은 디즈니랜드가 관광객들이 캘리포니아를 방문하기로 선택하는 결정적인 이유 중 하나라는 것을 보여준다”고 말함. □ 미국은 디즈니랜드, 유니버셜 스튜디오를 비롯하여 많은 테마파크 및 어트랙션을 소유하고 있음. 미국인들이 반복적으로 가는 휴가지인 디즈니랜드는 매년 수백만 명이 방문하며 아이들은 물론 성인 팬덤도 높음. 테마에 충실하며 오직 디즈니랜드에서만 체험할 수 있는 특별한 경험을 제공하여 관광 목적지로써의 매력을 높이고 재방문 의사를 증대시킴. □ 디즈니랜드의 위치와 역사: 세계 최초의 테마파크이자 첫 디즈니랜드는 1955년 7월 17일 미국 캘리포니아 주 애너하임에 개장했으며 이 디즈니랜드를 제외하고도 전 세계적으로 총 5개의 디즈니랜드를 각각 미국 올랜도와 중국 상하이, 홍콩, 프랑스 파리, 일본 도쿄에 보유하고 있음. 그 중 미국 플로리다 주 올랜도의 디즈니월드는 총 면적 101km²으로 세계에서 가장 큰 규모의 디즈니 소유 테마파크이며 하루에 대략 13만 명이 방문함. □ 디즈니 테마파크의 확장과 투자: 디즈니랜드 포워드 (DisneylandForward) 확장 계획이 애너하임 시의회에 의해 최종 승인됨. 이 계획을 통해 애너하임 디즈니랜드의 규모를 50% 늘릴 수 있으며 19억 달러가 투자될 예정임. 더불어 디즈니 회사는 세계에서 가장 큰 테마파크이자 플로리다에 위치한 월트 디즈니 월드에 80억 달러를 투자할 예정이며, 장기적인 계획으로는 리조트 전체의 확장에 170억 달러를 투자할 예정이라고 밝힘. 올랜도의 월트 디즈니 월드는 2022년 기준 약 66억 달러의 세금을 납부하는 등 플로리다 주 전역에 약 400억 달러의 경제적 효과를 창출하였으며 총 25만 개 이상의 일자리를 공급함. □ 종종 열리는 테마파크 페스티벌은 여행 업계에서 매우 인기 있는 상품으로, 특별한 테마가 있는 축제는 투어 상품과 여행 패키지로 판매되는 경우가 많음. 축제 및 이벤트는 특정 기간 동안에만 경험할 수 있는 상품이라는 점에서 여행 컨설턴트들이 고객들에게 소개하기 좋아하는 상품임. 예시로 월트 디즈니 월드 리조트(Walt Disney World Resort)의 엡코트(Epcot International Food and Wine) 페스티벌 등이 가장 인기 있는 축제임. □ 맞춤 항공노선의 재개: 브리즈 항공(Breeze Airways)은 캘리포니아 샌타애나의 존 웨인 공항과 플로리다의 올랜도 국제공항 사이의 직항 비행 서비스의 재개를 발표함. 이 특정 노선은 올 여름철 주 3회 화요일, 수요일, 토요일에 운행되며 특히 디즈니랜드 리조트와 월트 디즈니 월드 리조트 사이의 편리한 연결을 찾는 여행자들을 대상으로 함. 브리즈 항공의 최고 경영자이자 설립자인 데이비드 날먼은 “오렌지 카운티의 여행자들에게 지속적으로 사랑받은 ‘디즈니 투 디즈니’ 노선을 다시 도입하게 되어 기쁘다”라고 밝힘. □ 디즈니는 미국 내 뿐만 아니라 해외에 위치한 디즈니랜드에 미국인 관광객을 유치시키기 위한 콘텐츠를 제작하기 시작함. 2022년 도쿄 디즈니랜드는 1200만 명, 상하이 디즈니랜드는 530만 명이 방문한 반면, 올랜도 디즈니월드 내 테마파크 중 하나인 매직 킹덤에만 총 1700만 명이 방문한 점을 고려하면 미국 밖의 디즈니 인터내셔널 파크들은 국내 디즈니 방문객의 수를 따라 잡지 못하고 있음. 따라서 디즈니는 이 점과 미국인들이 해외여행에서도 미국 연예인 등 익숙한 문화를 만나 편안함을 느끼고픈 점을 겨냥해 디즈니는 크리에이터와 미디어를 활용해 더 적극적으로 디즈니 국내 팬들을 해외로 유치시키려고 함.
https://www.sfgate.com/disneyland/article/disneyland-forward-park-expansion-19410169.php https://www.travelweekly.com/Travel-News/Hotel-News/Theme-park-festivals-attractive-travel-advisors |
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