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    중국 MZ세대 소비패턴 및 여행행태 분석

    베이징지사|2024.06.18 16:40

    첨부파일

    □ 보고서명 : 2024년 중국MZ세대 여행 및 소비 행태 분석


    □ 출    처 : 2023洞见年度洞察白皮书, OTA 발표 보고서, 바이두 신문기사 등
     ㅇ 夸克数读：2024年轻人出游新趋势, 同程发布2024出境游趋势报告
     ㅇ 携程发布2024“五一”旅游趋势洞察报告, 马蜂窝-2024五一旅游大数据报告 등
     ㅇ 2024年一线城市青年消费趋势报告 등


    □ 주요내용 요약
     ㅇ (중국여행 시장) 코로나19 이후 여행업의 “합리적 번영(理性繁荣)”의 시대로 회귀
       - 국내 여행시장 : 2024년 여행객 숫자 60억 명 이상, 여행수입 RMB 6조 위안(한화 약 1,100조)이상 돌파 등 국내시장에 대한 긍정적 전망 기대
          * ’24년 1분기 중국내 여행자 수(14.19억 명)로 전년 동분기 대비 16.7% 증가
          * ’24년 1분기 중국내 여행수입 1.52조 위안으로 최근 5년 내 분기중 최대 여행수입 기록
        - 해외 여행시장 : 2024년 중국 아웃바운드 여행객 숫자 1.3억 명 예측, 노동절 연휴(五一) 출국 여행객 189.7만 명(출입국 846만 명) 기록
          * ’23년 중국 아웃바운드 숫자 8,700만 명
     ㅇ (여행시장내 MZ세대 영향력) 여행시장 내 MZ세대 영향력 강화 
       - 1선 및 신(新) 1선 도시의 MZ세대가 여행 주도

    <중국의 MZ세대>

    · 중국 인구의 약 33.75%(5억400만 명)를 차지하는 MZ세대(80后, 90后, 00后)

    · 세계 유일의 독특한 한자녀 정책(1979~2010)에 의거 독생자녀로 성장 후, 실질적인 경제력을 보유하며 중국내 소비와 생활 트렌드의 변화를 주도하는 MZ세대

    * (80后) 사회 중견 직책, 가정의 부모로 성장, (90后) 경력이 풍부한 직장인, 결혼 등

       - MZ세대 비중 : 노동절 연휴 여행객중 MZ세대가 88% 차지하며, 특히 Z세대(2000년대생+1990년대생) 40%, 1980년대생 약 43%차지
       - 여행시장 견인 : ’24년 1분기 기준“해외여행” 검색량 40% 증가(전년 동기 기준) 하였고, 그 중 18~35세 연령층이 75% 차지하며 노동절 연휴기간 여행객의 MZ세대 비율 88% 기록
     ㅇ (MZ세대 주요여행 트렌드) 여행객별 맞춤화 여행현상 심화
       - 가격대비 디자인(颜价比) 중시 : 특별한 체험에 대한 수요 증가로 여행지(숙박업소 등) 선택시 디자인 및 자신의 개성 중시
          * MZ세대 숙박업소 선택기준 : 위생, 안전 등 기본적 필수 요소 이외에 “디자인, 스마트화, 개인 맞춤형 서비스 및 현지 지역문화 체험공간” 선호
       - 공연중심 투어 여행(观演式旅游) : 콘서트, 공연, 애니메이션 관람 등 연계 행사장 인근 지역 여행 트렌드 강화
          * 콘서트 및 뮤직페스티벌 검색자의 80% 이상이 “현지 미식, 숙소, 여행공략 등” 키워드 함께 검색
       - 스냅사진 투어(旅拍) : 행복한 순간을 기록하기 위해 관광지에서 현지스타일의 패션으로 전문가와 사진 촬영하는 스냅사진 투어 수요 증대
          * ’23년 스냅사진 투어 규모 약 400억 위안(한화 약 7조 6천억원) 도달 예상(’21년 시장규모 300억 위안) 
     ㅇ (MZ세대 소비 트렌드) 여행객별 맞춤화 여행현상 심화
       - 합리적인 소비 중시 : 가성비 높은 상품, 비수기 소비 등 합리적 소비중시
          * 9.9위안(한화 약 1,900원) 커피, 차 등 할인점에서 유행 
          * “xx을 못사는게 아니라 xx가 더 가성비 있어서 안사는거야” (23년 11~12월 유행어)
       - 오프라인 매장으로의 회귀 : 코로나19 이후 실물 체험을 위한 오프라인 매장 방문 후 소비 중시
          * ’23년 2분기 오프라인 매장 방문객 코로나 이전 수준으로 회귀 이후 3분기에는 최근 5년 사이 분기별 방문객 유입량 중 최대치 기록
       - 중국산 제품 인기 : 중국 기술 발전과 품질관리에 대한 의식 증대에 따른 중국산 제품 고품질화로 소비자의 약 90% 국산 제품에 만족
           * ’23년 11월 11일(중국판 블랙 프라이데이) 기간 온라인에서 판매된 Top20 브랜드 중 11개가 중국산 브랜드
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