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2022년 잠재 방한여행객 조사

관광빅데이터서비스팀|2023.11.27 09:46

첨부파일

1. 조사 배경 및 목적

- 글로벌 관광시장 변화에 선제적 대응하기 위한 방한 외래객 유치마케팅 추진 전략 및 세부 실행과제 수립 시 필요한 근거자료 마련

- 해외여행 경험 및 의향과 무관하게 주요 방한국에 거주하는 일반 외국인을 대상으로 향후 3년 내 해외여행 및 한국여행 의향, 방문 예상 시기 등 글로벌 관광 수요 파악

- 한국 방문 준비 현황, 한국 방문 시 희망 여행 행태 등 거주국별 방한 의향자 특징 분석을 통한 맞춤형 인바운드 마케팅 전략수립 기초자료 확보

2. 조사 대상 및 국가

1) 조사 대상

- 주요 방한국 거주 일반 외국인 및 향후 3년 내 방한 의향자 각 17,900명

2) 조사 국가

- 주요 방한국 24개국

: 중국, 홍콩, 대만, 일본, 태국, 싱가포르, 말레이시아, 베트남, 인도네시아, 필리핀, 인도, 아랍에미리트, 사우디아라비아, 튀르키예, 카자흐스탄,

미국, 캐나다, 멕시코, 독일, 프랑스, 영국, 러시아, 스페인, 호주

3. 조사 방법

- 온라인 패널 조사(전문조사기관 활용)

4. 조사 기간

- 일반 외국인 : 2022년 10월 5일 ~ 10월 26일

- 방한 의향자 : 2022년 10월 21일 ~ 11월 21일

5. 전년 대비 주요 개선 사항

- ‘방한 의향자’ 표본을 전문조사기관의 온라인 조사 패널로 전면 변경하여 조사 결과의 객관성 제고

- 거주국/지역별 ‘방한 의향자’ 유효 표본 확보(최소 300~500명 확보)

- ‘방한 관광의향 지표 개발 연구’ 선행 추진을 통한 조사문항 개선

- 신규 및 핵심 잠재시장으로서 멕시코, 스페인, 사우디아리비아 추가

[참고] <2022 잠재 방한여행객 조사> 보고서는 총 3권으로 분권되었으며, 각 권의 내용은 다음과 같음

- [종합 분석편] : 일반 외국인 조사와 방한 의향자 조사의 주요 결과(+한글 설문지 포함)

- [종합 통계편] : 일반 외국인 조사와 방한 의향자 조사 결과의 집계표

- [거주국별 분석편] : 24개 거주국별 일반 외국인 및 방한 의향자 조사 결과를 기반하여 성별&연령별 잠재 방한 지수* 및 잠재 방한여행객 특성 등 파악

* 잠재 방한 지수: 거주국 및 성별&연령별 잠재 방한 수준을 파악하고자 일반 외국인 조사 결과 내 총 4개 항목

(해외여행 목적지로서 한국 인지도, 한국 선호도, 한국 방문 의향, 가장 방문하고 싶은 아시아 국가로 ‘한국’ 선택)을 활용하여 지수로 수치화함

더불어 세부 결과표(압축파일_엑셀표 형식)도 첨부드리오니 참고하시길 바랍니다.

본 보고서는 미승인통계보고서임을 알립니다.

보고서 내용 관련 문의는 아래 연락처로 부탁드립니다.

* 관광데이터서비스팀 (033-738-3327)

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