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    (호주) Tourism Research Australia(TRA), 국내 여행 이동 통계 최초 발표

    시드니지사|2023.10.02 12:16

    첨부파일

    (호주) Tourism Research Australia(TRA), 국내 여행 이동 통계 최초 발표


    * Tourism Research Australia(TRA)는 국내외 관광 시장의 양질의 데이터 및 리서치를 통한 관광 인텔리전스를 제공하는 호주의 공식 기관으로 호주 정부가 포스트 코로나 이후 주요 부양책으로 내놓은 방문객 경제(Visitor Economy) 전략을 주도하고 있음

     

    ○ (도입배경) 호주의 공식 방문자 통계 제공 기관인 오스트레이드의 관광 연구소(TRA)는 보다 효과적이고 적시에 국내 관광 이동을 측정할 수 있는 방법을 지속적으로 모색하고 있으며 그 일환으로, 2023년 9월 27일 세계 관광의 날에 국내 이동 통계에 처음으로 이동성 데이터를 추가하여 발표하였음. 이 새로운 데이터는 NVS(National Visitor Survey)를 기반으로 한 공식 통계를 보완하기 위한 ‘보완 데이터 소스’로 추가하였음

     

    ○ (추진방법) COVID 팬데믹은 관광업이 위기로 인해 어떻게 영향을 받았는지를 이해하기 위해 보다 시기적절한 이동 데이터의 필요성이 대두되었으며 이번에 발표된 통계는 TRA와 데이터 과학 기업 DSpark의 이동성 데이터에 대한 3년간의 연구를 통해 도출되었음.

     

     

    □ 국내 여행 이동 데이터 상세 내용

     

    ○ (새로운 데이터 소스) 이를 위해 TRA는 매월 국내 이동성 데이터를 공개하기 시작하였으며, NVS의 데이터를 지속적으로 공개하고 있음. 또한 이동성 데이터는 휴대 전화 네트워크 내부의 이동 데이터를 토대로 휴대 전화 타워, GPS(Global Positioning System) 및 앱 위치에 대한 핀(pin) 데이터를 기반으로 하며 모든 정보는 개인 정보를 위해 결합하고 익명화함

     

    ○ (데이터 제공 주기) 이 데이터는 가장 작은 단위의 관광지에 대해서도 방문객의 움직임을 높은 정확도로 추적할 수 있는 표본의 크기를 가지고 있으며, 기준 기간으로부터 5-10일 이내에 신속하게 데이터를 제공하고 있음


    ○ (데이터 기밀성 및 개인 정보 보호) 모델에 사용된 데이터는 기밀성과 개인 정보 보호를 위해 식별되지 않고 집계되며 TRA 및 파트너사는 입력된 데이터에 대해 개인 식별자를 사용하거나 수신하지 않음

     

    ○ (이동성 데이터의 중요성) 이동성(Mobility) 또는 이동(Movement) 데이터는 전통적인 리서치 방법을 보완하는 데이터의 한 종류로 점점 더 많은 국가들이 선도적으로 위 데이터를 도입하여 활용하고 있음. 이동성 데이터는 ‘시의적절한(Timely)’,관련된(relevant)’, ‘믿을 수 있는(reliable)’,특징을 가지고 있으며 정부는 이러한 유형의 데이터를 사용하여 사람들의 이동을 더 잘 이해할 수 있고 정책 개발, 자원 할당 및 재난 대응을 위해 활용할 수 있음

     

    ○ (호주 국내이동성 데이터모델) 국내 방문객 이동을 측정하며 이 측정 모델은 다음과 같은 데이터 소스를 결합하여 측정함

    ▲ 호주 통계국(ABS)의 추정 거주 인구(ERP) ▲대량 모바일 핀 데이터 ▲모바일 GPS 및 앱 인사이트 ▲ NVS(National Visiter Survey)의 입력 정보

     

      - 또한 TRA는 주요 데이터 수집은 호주통계청(ABS)의 수출 및 가계 지출과 같은 통계 지표 등을 토대로 하고 있으며 본 국내 이동성 데이터 모델은 데이터 사이언스 업체 DSpark와 제휴를 통해 UNWTO(국제연합 세계관광기구)에서 권고하는 국내 관광 정의를 적용하여 개발하였음.

     

    <참고 :2023년 8월 국내관광 이동성 데이터 분석 결과>

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    ○ (모델 유효성 검증 방법) 기존의 통계(NVS 데이터 소스) 데이터와의 상관관계를 통해 유효성을 검증함

         → 2019년부터 월별로 호주 국내 주간 이동성 데이터와 NVS 데이터의 밀접한 상관관계를 보여주고 있음


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                                                   < 2019년 이후 월별 국내 관광객 숙박 수>


     

    자료출처:

    https://www.tra.gov.au/en/domestic/domestic-mobility-data.html#msdynttrid=hJXPdx-fcSH02U0kmJMvbXzcNuPzH5gcJIKFiN1xjh8
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