한국관광 데이터랩

국내시장동향 상세 내용 - 구분 제목 권역 등록일자, 첨부파일, 내용으로 구성

(대만) 방한 관광객 8월도 빠른 회복세 지속, '19년 대비 90% 내외 수준 예상

타이베이지사|2023.08.30 16:41

첨부파일

1.png

1. 대만 관광시장 동향

1.1 (1~7월 대만 아웃바운드 시장동향) 대만의 1~7월 해외여행객은 616.1만명으로 ‘19년 동기(1,019.5만 명) 대비 60.4% 수준까지 회복 (대만 관광국 통계 기준)

- ’23.1~7월 월별 대만 아웃바운드 관광객수

구 분	1월	2월	3월	4월	5월	6월	7월	계
아웃바운드(a)	696,474	652,943	736,283	830,184	877,833	1,131,234	1,235,822	6,160,773
방한대만객(b)	52,188	49,440	65,681	77,069	66,843	97,953	100,232	509,406
비중(a/b)	7.5%	7.6%	8.9%	9.3%	7.6%	8.7%	8.1%	8.3%

• 대만인의 해외여행은 코로나19 이후 첫해인 2023년, 월별로 지속 증가하는 추세치를 보이고 있음

• 대만인의 아웃바운드에서 한국이 차지하는 비중은 7~9%에서 다소간의 변동을 보이고 있으며 4월과 3월이 각각 9.3%, 8.9%로 제일 높은 비중을 보였음.

이는 벚꽃 등의 요인이 작용한 것으로 분석되고 있으며 단오절 연휴가 있던 6월도 8.7% 비중을 보여 세번째로 높은 월로 기록되었음

- 아웃바운드 목적지별 ’23.1~7월 대만관광객수 (단위: 명)

구 분	일본	중국	한국	베트남	태국	홍콩
6월	390,723	175,122	97,953	78,941	78,863	64,397
7월	426,115	205,744	100,232	85,874	74,932	72,272
1~7월	2,219,365	805,581	509,406	432,914	418,963	387,575

• ‘23년 일본이 대만인의 아웃바운드 관광에서 차지하는 비중은 36%로 수위를 차지하고 있으며 2위인 중국(13.1%)보다 3배 가까이 많은 비중을 차지하고 있음.

그 다음으로는 한국 8.3%, 베트남 7.0%, 태국 6.8%, 홍콩 6.3% 등이 자리하고 있음

1.2 (대만 4분기 아웃바운드 관광 시장동향) 대만 여행업품질보장협회*, 아웃바운드관광 비용 큰 폭 상승 예상/ 인센티브단체의 해외여행 4분기에도 지속 예상

* 대만 여행객들의 권익보호를 위해 설립한 사단공익법인. 여행분쟁 조정업무 등 수행

- 여행업품질보장협회, ‘4분기 각 해외여행지 참고단체가격’ 발표. 4분기 해외여행비용 폭등

- (가격상승요인) 코로나19 이후 해외여행시장 활황, 항공 공급좌석 부족(수요 초과), 8월부터 중국의 단체관광 허용(미국, 일본, 영국, 호주 등), 세계 각국의 여행업계 인력부족 및 인플레이션, 대만 국내여행비용 상승(호텔 및 식음료, 교통 등)

- (주요 해외지역별 4분기 가격상승폭)

해외지역	‘19년 동기대비 상승률(%)	상승주요요인
일본	30~40	인력부족, 엔화 약세로 일본인 해외여행 감소, 인플레이션으로 식음료, 관광지 요금 등 2배 인상
한국	15	항공권 가격 인상
동남아	15	국제원유가격 인상, 숙박업소 4분기 성수기 요금 적용
미국/캐나다	50~70	항공료 및 현지 체재비(호텔, 식음, 교통) 원가 상승
유럽	20	항공권 가격 인상, 호텔/교통비/식당 비용 상승
호주/뉴질랜드	23~25	남반구 성수기에 따라 항공료, 호텔 요금 상승

- (인센티브 단체의 해외여행, 4분기에도 지속 예상) 라이언, 산푸, 봉황 여행사 등에 따르면 400명 이상의 중대형 인센티브 단체가 4분기에도 계속해서 해외여행에 나설 것으로 전망, 20% 정도 증가한 단체여행비용도 정상적인 요금으로 인식되고 있는 점도 긍정적으로 작용

1.3 (대만 인바운드 시장동향) 대만의 1~7월 방대만 외래객수는 323.2만명으로 ‘19년 동기(696.6만명) 대비 46.4% 회복

- ‘23년 올해 대만의 외래객 유치 목표치는 600만명으로 1~7월 외래객수는 목표 대비 53.9% 수준을 보이고 있음

- ’23.1~7월 국가별 방대만 관광객수는 다음 표와 같음 (단위: 명)

구 분	홍콩/마카오	일본	한국	미국	베트남	말레이시아	싱가포르	태국
관광객수	586,506	395,395	360,811	278,975	231,636	222,601	222,504	217,228

- 방대만 관광객수는 홍콩/마카오가 58.7만명으로 제일 많으며 그 다음이 일본과 한국으로 각각 39.3만명, 36.1만명임

- 1~7월 대만을 방문한 일본인은 일본을 방문한 대만인(221.9만명)에 비해 17.8%에 불과함

- 1~7월 방대만 중국인(100,102명)도 중국을 찾은 대만인(805,581명)의 12.4%에 불과함. 다만 하반기 중국-대만 단체관광이 일정 수준 진행되면 그 격차는 다소 줄어들 것으로 전망됨

1.4 (대만-중국 양안관광) 대만, ‘제3지역’ 중국인 관광객 대만 관광 9.1부 일부 개방

- 대만대륙위원회, 제3지역 거주 중국국적 관광객의 방대만 관광 및 양안단체관광 추진계획 발표(8.24)

- 발표 주요내용

구 분	시 기	적용대상
‘제3지역’ 중국국적자 대만 방문 허용	9.1부터	홍콩, 마카오 및 해외 거주 중국국적자(유학, 취업, 해외거주 영주권자 등)
양안단체관광 재개	1개월 준비기간 거쳐 시행 (중국측 협의 및 회신 등에 따라 시행 시기 결정)	중국 및 대만 단체관광단의 상호 방문 : 초기 1일 각각 2,000명 한정 실시 (소삼통* 지역은 인원 제한하지 않음) ※ 코로나19 이전 단체관광은 1일 5,000명으로 제한하여 실시하였음
비즈니스 교류 확대	8.28부터	단기 비즈니스 교류(박람회 참가, 비즈니스연수 등)

* (소삼통小三通) 삼통이란 통상•통신•통항을 의미하며 소삼통이란 중국 푸젠성 샤먼시와 대만 진먼, 마쭈지역간의 삼통을 의미(대만과 중국 전역간 삼통은 대삼통)

1.5 (대만 정부 관광조직 확대개편) 대만 관광서(觀光署) 초대 서장으로 저우용휘(周永暉) 전 관광국 국장 임명

- 저우용휘 초대 서장 주요 약력

• 1959년생

• 제10대 교통부 관광국장 (2016~2020)

• 제20대 교통부 철도관리국장(2014~2016)

• 재단법인 중화고문공정사(China Engineering Consultants, Inc.) 동사장(2021~)

※ (관광국장 재임시) Tourism 2020 관광발전전략 수립/ 방대만관광객 1천만명 돌파/ 미식관광 및 철도관광 등 다양한 관광콘텐츠 개발 정책 추진

- 교통부 관광국(觀光局), 관광서(觀光署)로 확대개편 내용

• (시점) ’23.9.15

• (승격에 따른 변화) 소속 인원 및 예산 증가

※ ‘대만관광정책백서(Taiwan Tourism 2030)’(‘20.5.31) 상에 명기된 관광서 관련 내용

: (인력) 50% 증원/ (예산) 매년 NTD10~20억(한화 약 430-860억원) 증액/ (조직확대) 동•서•남•북•도서지역(진먼/마주/펑후) 5개 관광분서 설치/ 해외마케팅 강화 등

1.6 (경쟁국 동향)

- (대만) 대만 관광국, 한국 남부지역 대상 관광설명회 개최

• (기간/지역) ’23.8.25-28 / 부산 및 대구

• (참석자)

~ (대만) 여행사, 호텔, 항공사, 아리산국가풍경구, 황관해안관광권 등 29개 업체 48명 참가

~ (한국) 하나투어 등 여행업계 35명

• (내 용) B2B 및 B2C 관광설명회

- (대만) 태국 20개 주요 여행사 초청 팸투어 진행

• (주관) 대만 싱위항공*, 휘캉여행사, 대만 지방정부(타오위안시 등)

* 싱위항공, 매일 2회 타이베이-방콕 항공편 운항

• (주요일정) 타오위안 및 타이베이 주요 관광지 방문

• (태국시장 현황) 1~7월 기간 217천명 태국관광객 대만 방문

2. 방한관광 현황 및 전망

2.1 올해 1~7월 방한 대만관광객수는 505,723명 기록

- 방한 대만관광객은 전체 방한 외래관광객(5,462,984명)의 9.3%를 차지하여 국가별로는 4번째로 많은 방한객수를 기록했으며 6월에 이어 7월에도 월별 전체 방한객수 대비 비중이 10%를 넘어섰음

- ‘19년 동기(727,898명) 대비로는 69.5%까지 회복하였으며 7월은 ‘19년 동기(113,587명) 대비 91.2%에 달할 정도로 빠르게 회복하고 있음

- 월별 방한 대만관광객수 (단위: 명)

구 분	‘23년(a)	‘19년(b)	a/b	전체 방한객수(c)	a/c
1월	49,477	87,954	56.3%	434,429	11.4%
2월	47,970	94,559	50.7%	479,248	10.0%
3월	63,504	98,510	64.5%	800,575	7.9%
4월	77,187	113,072	68.3%	888,776	8.7%
5월	66,654	101,779	65.5%	867,130	7.7%
6월	97,365	118,437	82.2%	960,638	10.1%
7월	103,566	113,587	91.2%	1,032,188	10.0%
합계	505,723	727,898	69.5%	5,462,984	9.3%

- 입국 루트별 비중은 다음과 같음 (단위 : %)

구 분	1~7월(a)	1~6월(b)	1~5월	1~4월	‘19년	비중 증감(a-b)
인천공항	59.6	59.6	61.9	62.9	59.8	-
김해공항	19.0	19.3	16.1	14.9	19.1	0.3%↓
김포공항	6.1	4.9	5.9	6.2	4.8	1.2%↑
제주공항	6.4	4.5	6.8	6.5	4.6	1.9%↑
기타공항	7.9	8.7	9.0	9.4	9.0	0.8%↓
계	99.2	97.0	99.7	99.9	97.3	2.2%↑

• 7월 들어 인천공항과 김해공항 비중은 ‘19년과 유사한 수준을 유지하고 있는 가운데 김포공항과 제주공항 입국객 비중이 큰 폭으로 증가하였음. 김포공항의 경우에는 6.30부터 타이거에어가 가오슝-김포 노선(주4회)에 신규 취항하면서 공급좌석이 증가한 데 따른 것으로 분석되며 제주공항의 경우 7월 여름 성수기를 맞아 대만인의 제주 방문객이 ‘19년 동기 대비 늘어난 데 따른 것으로 분석되고 있음

2.2 여행사 판매 동향 및 항공사 탑승률, 소비자 반응 등을 고려할 때 8월도 7월에 이어 성장세가 유지될 것으로 보여 ‘19년 동기 대비 90% 내외로 회복할 것으로 전망되고 있음

- 다만 9월 대만 방한시장은 7~8월 최성수기 이후 9월말 중추절 연휴를 앞두고 다소 정체할 것으로 예측되고 있음. 특히 올해 중추절의 경우 우리나라가 10.2(월)을 ‘임시 공휴일’로 지정하는 방안을 검토하고 있어 9.28(목)~10.3(화) 6일 ‘황금연휴’가 될 경우 한국인의 해외 여행 수요로 인해 방한 대만인이 이용할 항공좌석이 다소 감소할 가능성이 있음

- 그러나 국경절 연휴가 있는 전통적인 최성수기 10월에는 항공 예약률이 벌써부터 증가하는 추세여서 회복세가 반등할 것으로 예상되며 4분기에는 또한 기업체 인센티브단체 중심으로 단체관광도 증가할 것으로 전망되고 있음

2.3 (방한 항공동향) 7월 대만-한국 항공 운항편수는 1,598편으로 ‘19년 동기대비 81.2%까지 회복하여 코로나19이후 처음으로 회복률이 80%를 넘어섰음

- ‘23년 월별 대만-한국노선 운항편수 및 ‘19년 동기 대비 회복률

구분	1월	2월	3월	4월	5월	6월	7월	계
‘23년(a)	1,011	1,089	1,313	1,513	1,556	1,504	1,598	9,584
‘19년(b)	1,960	1,834	1,988	1,938	2,023	1,929	1,969	13,641
회복률(a/b)	51.6%	59.4%	66.0%	78.1%	76.9%	78.0%	81.2%	70.3%

[자료] 한국항공협회 항공포털 // [기준] 정기+부정기/ 출발편+도착편

• ‘23년 월별 대만-한국 노선 운항편수는 5월 이외 점차 지속 회복 중

• 8월에도 이러한 회복 흐름은 이어지고 있는 것으로 분석됨(중화항공 8.26가오슝-김포 노선 취항/ 타이거에어 8월 타이중-제주 전세기 운항/ 9.2 이스타항공 타이베이(송산)-김포 노선 취항)

• 9.7부터는 타이베이-청주(에어로케이) 노선 운항이 시작되어 청주공항 인근 충북 및 세종시 지역관광 활성화에 도움이 될 것으로 기대됨

- ‘23년 7월 주요 노선 운항편수 및 ‘19년 동기 대비 회복률

구분	’23.7월(a)	’19.7월(b)	회복률(a/b)
타이베이-인천	703	681	103.2%
타이베이-부산	335	403	83.1%
타이베이-대구	116	266	43.6%
타이베이-제주	78	88	88.6%
타이베이(송산)-김포	98	124	79.0%
가오슝-인천	156	172	90.7%
가오슝-부산	62	62	100%
가오슝-김포	36	-	-
타이중-부산	14	-	-
계	1,598	1,796*	-

* 상기 노선이 아닌 여타 지역 노선 다수

[자료] 한국항공협회 항공포털 // [기준] 정기+부정기/ 출발편+도착편

• ‘23년 7월 타이베이-인천 노선의 경우 이미 ‘19년 동기대비 103.2%로 100% 이상 회복했으며 타이베이-부산, 타이베이-제주, 가오슝-인천, 가오슝-부산 노선도 80% 이상의 회복률을 보이고 있음

• 타이베이-대구 노선이 다소 저조한 회복률을 보이고 있는 가운데 가오슝-김포 및 타이중-부산 노선은 ‘19년도 동기에는 없던 노선으로 ‘23년도 7월 운항함으로써 새로운 방한 루트로 활용되고 있음

- 한-대만 항공노선 현황표 참조(8.30 기준)

external_image

3. 타이베이지사 8월 현재 추진 주요사업 및 동향

3.1 한국 미식 100선 상품개발 및 홍보 위한 여행업자&매체 팸투어(8월)

3.2 항공사 공동 3분기 지방공항 대만 관광객 유치 및 전세기 노선 지원(7~9월) 및 4분기 지원 접수(9월)

3.3 여행사 대상 3분기 방한관광상품 모객광고 지원(7~9월) 및 4분기 지원 접수(9월)

3.4 프리즈 아트 페어 및 방한 무장애 관광 관련 상품개발(3분기)

3.5 ‘23년 추계 대만 방한관광 온라인 프로모션(有一種驚喜叫韓國) 추진(9~12월)

3.6 타이베이국제여전(ITF, 11.3-6) 기획사 선정 및 한국 참가자 대상 안내(8~9월)

3.7 대만 대표 예능프로그램(綜藝玩很大) 한국 촬영분 방영 및 방송 연계 온라인 홍보이벤트 추진(8~9월)

3.8 K-POP 월드 페스티벌 연계 코리아플라자 홍보부스 운영(8월)

3.9 대만관광협회 주최 ‘2023 대만 미식전’ 개막행사 참가(8월)

3.10 관광거점도시 FIT 관광 프로모션 韓國玩很大 추진(8~9월)

3.11 FIT 대상 K-POP 관광 설명회(8~9월)

3.12 타이베이-김포 신규 노선 취항 여행업계 설명회 참석(8월)

3.13 신베이 청년국 문화교류 프로그램 진행(8월)

3.14 대만 예능프로그램 연계 자가운전 OTA 관광상품 개발 및 판촉(8~9월)

3.15 대만 최대 복지몰 사이트 연계 방한관광 프로모션 추진 관련 협의(8월)

3.16 대만 주요 여행사 대상 K-POP콘서트(이벤트) 및 한국방문의해 연계 행사 방한상품 개발 추진(8~9월)

3.17 주요 업무협의(8월)

- 전라남도 미식 방한상품개발관련

- 타이중 여행사 방한 공연관광상품 관련

- 대만 타이거에어 지방 방한상품개발관련

- 무장애 관광 관련 대만 여행사와 상품개발방안 협의

- 추계 방한관광 프로모션 관련 기획사 협의

- ITF 준비 관련 기획사 협의

3.18 한국관광 유튜브 숏츠 공모전 실시(9~10월)

3.19 타이베이-청주 신규 노선 취항 지원 및 여행업계 설명회 참석(9월)

3.20 대만 남부지역 수학여행 설명회 참석(9월)

3.21 대만 추계 관광박람회 한국관 부스 운영(9~10월)

3.22 타이중 지역 여행업계 대상 마이스 설명회 개최(9월)

※ 언론매체(자유시보, 중국시보, 연합보, ETtoday, 중앙통신사, Yahoo뉴스 등) 및 업계 동향, 대만 관광국 통계 사이트 및 항공포털사이트 등 종합

국내외 시장동향

뉴스레터 구독

뉴스레터 구독 신청 동의서

데이터 활용 조사

데이터 활용 조사2

데이터 다운로드