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    (독일)세계최대 관광박람회 ITB 및 유럽 내 아시아 시장 동향

    프랑크푸르트지사|2023.03.31 20:30

    첨부파일

    ■ (동향) 세계 최대 관광박람회 ITB 개최

    ● 세계 최대 관광박람회라 불리는 ITB가 코로나 팬데믹 이후 4년만에 오프라인으로 독일 베를린에서 3월 7일부터 9일까지 3일간 개최되었음 

    ● 전시규모는 161개국 5천 5백여명, 방문자 규모는 180개국 9만여명 이상을 기록함. 또한 3천여명의 언론인과 330명 이상의 여행 블로거들이 독일과 세계 각 국에서 참여함

    ● 2023년 ITB는 소비자 행사 없이 기간을 줄여(기존 5일) B2B(Business to Business)행사로만 3일간 개최되었음. 여행업계에서는 금번 2023년 ITB가 여행에 대한 욕구가 다시 돌아왔음을 알리는 중요한 행사로 기록될 것이며 여행산업에 있어서 오프라인 대면 회의의 필요성을 확인하는 기회였다고 평가함


     * 2023 ITB (Internationale Tourismus Börse) 개최 연혁

      - ~2019년) B2B / B2C 복합 오프라인 개최

      - 2020년) 코로나 확산 우려로 개최 직전 취소

      - 2021년~2022년) B2B / B2C 복합 온라인 개최

      - 2023년~) B2B 오프라인으로 개최


    ■ (동향) ITB 한국관광홍보관, Best Exhibitor 3등 수상

    ● 문화체육관광부와 한국관광공사는 ‘2023-2024 한국방문의 해’, ‘K-컬처 관광이벤트 100선’, ‘2030 부산세계박람회 유치기원’ 홍보주제로 한국관광홍보관을 운영함

    ● 한국관광홍보관은 한복의 곡선과 색동·단청의 다채로운 색상을 통해 전통적인 요소와 함께 인터랙티브 게임·자율주행·VR  등 IT 강국의 기술성을 동시에 홍보함

    ● (구성) 한국관광 종합안내 데스크, 해외광고 영상 상영,  인터랙티브 게임존, 현지업계와 국내참가 여행업계·기관 상담, 지자체·RTO·항공사 워크숍, K-컬처 이벤트존(한복입기, 한글캘리그라피, 단청거울 채색 등), 한식체험(전통한방차 티테라피, 한과) 

    ● (현지반응) 홍보관은 유럽 내 높아진 방한관광 및 한국문화에 대한 관심으로 약 5천여명이 방문하는 등 3일 내내 큰 인기를 얻었음. 이에 한국관광홍보관은 아시아·오세아니아 지역 부문 ‘최우수 부스상(Best Exhibitor) 3등상’을 수상함


    ■  [동향] 독일 내 아시아 시장 매력도

    ● 독일 주요 여행사 TUI, DER Touristik, FTI 등은 최근 한국, 일본, 대만, 홍콩 등 아시아 여행시장에 대한 수요가 눈에 띄게 증가하고 있다고 발표함

    ● 반면에 줄어든 항공편수는 장애요소로 작용하고 있음. 많은 노선들이 재개되고 있지만 여전이 항공사들이 팬데믹 이전과 비교하여 소형 항공기를 운영하고 있음. 이로인해 장거리 아시아 시장 항공편 가격이 상승하고 있음

    ● (대만) 다만 대만의 경우 2019년보다 더 높은 항공 수송규모를 제공하고 있음. Taiwan 관광청은 2019년의 80% 관광수요 회복을 목표로 함

    ● (일본) 독일 DER Touristik 여행사는 일본이 2023년 독일여행업계에서 장거리 여행목적지 선호도로 상위 10개국 안에 들어간다고 발표함

    ● (한국) 업계예서는 한국의 K-컬처(K-pop, K-film, K-food 등)의 영향으로 독일 내 젊은 세대의 여행객들 대상 한국 관광 관심과 수요가 증가하고 있다고 밝힘


    ■ (시사점)

    ● 세계 최대 관광박람회 ITB를 통해 유럽 내 관광수요가 빠르게 회복되고 있으며 장거리 목적지인 아시아 시장 매력도 역시 높아지고 있음을 확인할 수 있음. 또한 이러한 변화에 맞춰 경쟁국인 아시아 시장 역시 팬데믹 이전 수요회복을 위해 노력하고 있음

    ● 한국의 경우 K-컬처의 영향력으로 독일 내 젊은 세대로 방한관광 수요가 확산되고 있음. 이에 공사는 방한관광 홍보 및 판촉에 있어 기존 전통적 방한상품 뿐 아니라 K-컬처(음악,영화,드라마,음식 등)를 체험할 수 있는 방한상품 판촉 및 수요촉진을 위해 노력할 계획임


    출처 : 독일 뉴스매체 및 관광전문잡지 종합


    https://www.fvw.de/international/travel-news/balance-of-the-trade-show-90000-trade-visitors-came-to-the-itb-232868


    https://www.fvw.de/touristik/destination/japan-korea-taiwan-hongkong-die-liebe-zu-fernost-kehrt-zurueck-233003

     

    https://news.itb.com/daily/koreanische-zentrale/


    https://www.travelweekly-asia.com/Travel-News/Trade-Shows-and-Events/ITB-Berlin-back-as-live-show-in-2023?utm_source=twa&utm_medium=website&utm_campaign=latestnews


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