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일본 아웃바운드 해외여행시장 동향

도쿄지사|2023.03.13 10:07

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□ 주요 경쟁국 일본인 방문객 동향

○ 2023년 1월 기준 2019년 1월 대비 일본인 해외여행객 30.5% 회복(443,100명)

- 회복율이 더딘 시장으로 수요회복까지는 상당기간이 소요될 것으로 보임

○ 2023년 1월 기준 2019년 1월 대비 일본 방문객은 55.7% 회복(1,487,300명)

<’19년, ’22년 주요 경쟁국 일본인 방문자수>

□ 트립어드바이저, 일본인 대상 2023년 봄 여행동향 조사결과(3.8)

○ 가장 가고싶은 관광지로 서울이 1위를 차지

○ 관광 회복률 순위에서는 부산이 1위, 서울이 3위, 인천이 10위로 집계

※ 2023년 봄 여행동향 조사 개요

- 조사주체 : 트립어드바이저

- 조사기간 : 2023.1.8.~1.20.

- 조사대상

(온라인조사) 미국, 영국, 호주, 싱가포르, 일본 5개국 총 2,100명 대상

(데이터 분석) ‘23.3.1~5.31 여행기간 대상 ‘22.12.1~‘23.1.25 행동데이터 분석

- 조사목적 : 2023년 소비자 봄 여행 동향 파악

- 주요결과

1. 봄철(‘23.3.1~5.31) 여행계획이 있는 일본인 여행객 비중은 49%로 전년도 38%에 비해 급증

2. 여행예정지로는 국내여행이 93%, 해외여행이 7%를 차지

3. 여행경비는 2022년 동기 대비 증가한 경우가 34%, 동일한 경우는 56% 차지

□ 주요 경쟁국 관광홍보사업 사례

홍콩	- 건명 : 헬로우 홍콩 - 추진기간 : 2023.3.1~6개월간 - 주요내용무료항공권 50만장 배포(동남아(3월), 중국(4월), 한국 등 동북아시아(5월) 순차 배포), 쇼핑 할인 쿠폰 100만장 배포(100홍콩달러 상당), 홍콩 홍보영상을 전세계 3,000개의 매체에 방영
대만	- 건명 : 첫 여행 대만 캠페인 - 추진기간 : 2023.1.10.~2.12. - 주요내용 : 도쿄의 150개 점포(에비스 아트레)와 연계 대만 항공권‧숙박권 추첨 캠페인 실시(80만명 방문)
태국	- 건명 : 태국 관광의 해, 지금이야말로 태국에 - 추진기간 : 2023년 연중 - 주요내용 : 일본 주요 8개 여행사 연계 항공권‧호텔‧패키지상품 등 여행상품 홍보 및 판촉 강화(여행사 홈페이지 내 특집페이지 구성 등)
하와이	- 건명 : 온라인 소비자 이벤트 실시 - 추진기간 : 2023.1월~2023.3월 - 주요내용 : 설문조사 참여를 통한 하와이 맥주 증정, 하와이어 퀴즈 이벤트 참여 통한 하와이 달력 증정

출처 : PR타임즈(3.8), jtb 종합연구소 발표자료(2.15) 등 현지 언론 종합. 끝.

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