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    포스트코로나 시대 지속 성장하는 북미지역 캠핑(Camping) 시장

    뉴욕지사|2022.12.29 05:29

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    □ 코로나19로 인해 여행산업은 한동안 침체기를 겪었으며 특히, 북미지역 레저여행객들은 코로나19로 인해 여행이 제한되자 대안을 찾기 시작하였는데 그 대안이 바로 캠핑임. 캠핑은 레저여행객들이 추구하는 모험 욕구에 대한 대안이 되었음. 캠핑장 예약률의 증가, 글램핑의 확산 및 RV(Recreational Vehicle, 레저용 차량) 판매 증가는 캠핑 인기의 증가세를 보여주었음

    □ 이러한 캠핑 인기의 증가에 힘입어 북미지역 캠핑 시장은 지난 몇 년 동안 성장하는 모습을 보여주었는데 2021년 기준 미국 캠핑가구는 9천4백만 가구이며 2020년 8천 6백만 및 2019년 8천 2백만 가구에 이어 지속적으로 증가하는 모습을 보임. 적어도 한 번 캠핑한 가구의 수는 5천7백만 가구에 달하는 것으로 나타났는데 이는 2020년 4천 8백만 및 2019년 4천 2백만 가구보다 증가한 수치임. 또한, 9백만 가구는 2021년에 처음으로 캠핑한 것으로 나타났는데 이들의 주요 특징으로는 밀레니얼 세대가 54%를 차지하였고 36%는 코로나19가 캠핑을 시작하게 된 요인이라고 응답하였다는 점임

    □ 이러한 캠핑의 성장 중에 KOA(Kampgrounds of America)에서는 매년 북미지역 캠핑 보고서(North American Camping Report)를 발간하고 있는데 이 보고서는 2016년부터 발간되기 시작하였으며 2022년 보고서에서는 캠핑에 대한 흥미로운 점들을 다음과 같이 제시하였음. 설문조사는 미국과 캐나다에 거주하고 있는 총 4,145가구를 대상으로 실시하였음  

      - 2021년 캠핑은 레저여행의 40%를 차지하였으며 53%의 여행자들이 그들의 여행 일정의 전부 또는 일부에서 캠핑을 즐겼다고 응답함
     
      - RV 차량의 인기가 올라가고 있음. RV 여행자의 77%는 그들이 소유한 RV로 여행한 것으로 나타났으며 2020년 74% 및 2019년 62%에 이어 지속적으로 증가하는 추세를 보임. 또한, 캠핑객의 56%는 RV차량을 이용한 캠핑 경험에 관심이 있다고 응답함

      - 캠핑은 계속해서 다양한 북미 캠핑객들을 끌어들이고 있음. 캠핑객의 다양성은 일반 인구 구성을 반영하고 있는데 이것의 주요한 원인은 새로운 캠핑객들의 유입에 있음. 2021년 신규 캠핑객의 54%가 비 백인(Non-White)인 것으로 나타났음
      
      - 주요 대도시 지역 거주자들의 캠핑 여행이 지속적으로 증가하고 있음. 36%의 도시지역 캠핑객이 코로나19가 그들의 결정에 영향을 주었다고 응답하였으며 레저여행을 캠핑 여행으로 가겠다고 응답한 사람의 44%는 경제적 상황이 이러한 결정에 영향을 주었다고 응답함

     - 글램핑(조리기구, 텐트 등이 미리 준비된 상황에서 즐기는 캠핑의 유형)이 유행하고 있음. 2021년에는 캠핑객의 36%가 처음으로 글램핑 여행을 떠났으며 2022년에는 50%가 글램핑 경험을 하고자 하는 것으로 나타남

     - 점점 더 많은 캠핑객들이 여행 중에 일을 하는 것으로 나타남. 2019년 이후 캠핑하면서 일하는 캠핑객의 비율이 37%에서 46%로 증가하였으며, 밀레니얼 세대가 이러한 비율 상승의 주요 원인이 되고 있음. 밀레니얼세대 57%가 캠핑 중에 일을 하였다고 응답하였으며 베이비붐 세대의 경우 16%만이 캠핑 중에 일을 하였다고 응답함. 또한, 캠핑 중에 일한다고 응답한 사람의 80%는 캠핑이 정서적 안정에 도움이 되었다고 응답함. 이러한 트렌드는 코로나19 이후 새로운 업무 형태로 본격적으로 나타난 워케이션 트렌드와 무관하지 않은 것으로 볼 수 있음.

     - 고속득층이 캠핑객이 되고 있음. 40%의 캠핑객은 가구 소득이 연 10만 달러 이상이라고 응답하였는데 이는 2019년 설문에서 19%만이 10만 달러 이상이라고 응답한 것과 비교하면 두 배 이상 차이 나는 수치임

     - 대 퇴직(The Great Resignation, 직장인들의 자발적 퇴직 현상으로 코로나19로 인해 가속화됨)은 캠핑객들이 야외에서 더 많은 시간을 보내는 원인이 됨. 2021년 캠핑객의 40%가 직장에서 퇴직하거나 이직을 한 후 더 많은 시간을 캠핑했다고 응답함
     
      - 캠핑장의 과밀화가 캠핑 경험에 영향을 미치고 있음. 44%의 캠핑객들이 캠핑장의 과밀화로 인해 2021년에 캠핑을 더 적게 했다고 응답하였으며 45%가 새로운 캠핑객들의 유입이 그들의 캠핑의 질에 영향을 주었다고 응답함

    □ (지사 의견) 앞서 살펴본 설문조사 결과 코로나19의 대유행과 이로 인해 파생된 대 퇴직, 워케이션 등의 현상은 북미 캠핑인구의 증가로 이어져 캠핑시장 성장에 있어 기회 요인이 되었음. 신규 캠핑객의 증가추세에서도 알 수 있듯이 앞으로도 북미 캠핑 시장의 성장 추세는 지속될 것으로 전망되며 방한 관광객 유치 시 이러한 북미지역 캠핑객들의 흥미를 유발할 만한 콘텐츠 확충이 필요한 때임


    ※ KOA 2022 북미지역 캠핑보고서, RV Industry Association, CISION PR Newswire 등 현지자료 종합
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