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    일본인의 SNS 이용동향 및 젋은층 여행정보 입수경로

    도쿄지사|2022.08.30 08:32

    첨부파일

    □ 2022년도 일본의 SNS이용자수는 8,270만 명이며 2024년말까지 8,388만 명으로 확대 전망

      ○ 일본 ICT종합연구소의 「2022년도 SNS 이용동향에 관한 조사」에 따르면, 2021년말 기준 인터넷유저는 1억 78만 명이며, 그 중 80.2%에 해당하는 8,270만 명이 2022년말까지 SNS를 이용할 것으로 전망함

      ○ SNS이용자수는 2024년말까지 8,388만 명까지 증가하고, 인터넷유저의 SNS 이용률도 83.2%에 달할 전망임

      ○ 인터넷유저의 주요 SNS 채널별 이용률은 LINE 79.5%, 유튜브 62.0%, 트위터 55.9%, 인스타그랩 52.9%, 페이스북 24.6%, 틱톡 19.7%, 니코니코동영상 11.4%, 핀터레스트 7.9% 순임

      ○ SNS 이용 만족도는 틱톡 82.4점, 유튜브 81.9점, 인스타그램 81.0점, LINE 79.3점, 트위터 77.9점, 니코니코동영상 72.7점, 페이스북 71.8점 순임

      ○ 이용시간이 증가하였다고 답한 SNS 채널은 틱톡 43.6%, 유튜브 42.6%, 인스타그램 42.6%로 위의 만족도조사결과와 더불어 틱톡, 유튜브, 인스타그램 3개 채널의 약진이 눈에 뜀

      ○ SNS를 이용하는 주요 이유로는 "일, 취미 등의 정보수집"이 44.0%, "지인과 근황 연락" 37.1%, "SNS를 통한 대인관계 형성" 23.6%, "자신의 행동기록을 남기고 싶어서" 19.3%, "사진, 동영상 등을 다른 사람에게 보여주고 싶어서" 14.5% 등의 순으로 나타남

     

    □ SNS 이용이 가장 활발한 젊은 층의 여행정보 입수경로는 인스타그램이 압도적으로 1위

      ○ 라쿠텐그룹이 젋은 층(15~25세) 대상으로 실시한 「여름여행에 관한 조사」에 따르면, 62.8%가 인스타그램을 통하여 여행정보를 수집한다고 답함

         - 라쿠텐 조사 여행정보 입수경로 : 1위 인스타그램 62.8%, 구글/야후 등 검색사이트 54.8%, 여행정보 종합사이트 45.5%, 여행예약사이트 34.6%, 지인 정보 29.5%, 트위터 28.0%, 동영상 서비스 12.6%, 틱톡 11.0%, 가이드북 9.4%, 기타 SNS 7.0%, 페이스북 1.4% 순

      ○ 일본 Z세대의 대표적인 쇼핑몰인 시부야109의 사업을 운영하는 SHIBUYA109 엔터테인먼트가 15~24세의 Z세대를 대상으로 한 조사에서도 여행정보 입수경로로 인스타그램이 압도적인 1위인 것으로 나타남 

         - SHIBUYA109 엔터테인먼트 조사 주요결과

           · 여행정보 인지경로(인지하게 된 정보원) : 1위 인스타그램 72.5%, 2위 동영상 서비스 53.8%, 3위 트위터 46.5%

           · 여행정보 입수경로(검토를 위해 활용하는 정보원) : 1위 인스타그램 52.5%, 구글 등 검색엔진 37.3%, 동영상 서비스 28.5%

      ○ 컨설팅업체 VALUES가 발표한 「2022년 여름 여행트렌드 전국조사」에 의하면, 여행예약사이트 중에서는 자란, 라쿠텐트래블. JAL 순으로 방문자수가 많은 것으로 조사됨

         - 여행예약사이트 방문자수(2022년 6월 추계치) : 자란 16,300천 명, 라쿠텐트래블 15,100천 명, JAL 8,040천 명, JR동일본 7,750천 명, ANA 6,920천 명, 잇큐 6,210천 명, JTB 4,590천 명, HIS 4,440천 명 순

     

    출처 : 라쿠텐그룹(2022.8.9.), VALUES(2022.7.25.), SHIBUYA109 엔터테인먼트(2022.6.14.), ICT종합연구소(2022.5.17.) 보도자료 종합. 끝.
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