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    (프랑스) 코로나19 이후 관광산업 회복 및 관광객 유치를 위한 Explore France 2022 캠페인 시행

    파리지사|2022.04.26 17:06

    첨부파일

    프랑스 관광공사(Atout France), Explore France(‘프랑스를 탐험하세요’) 슬로건 활용한 새 캠페인 런칭

    - 프랑스 관광공사는 매년 캠페인 슬로건과 함께 전 세계 관광객 유치를 위한 캠페인을 실시해 왔음.
    - 지난해 ’21년 11월 프랑스 엠마누엘 마크롱 대통령 주재 관광분야 회의(Sommet Destination France)에서 프랑스 관광 회복을 위한 방안 마련이 논의된 바 있으며,
      이러한 기조에 발맞춰 2022년 4월부터 프랑스 관광공사(Atout France), 13개 지역관광위원회 및 제휴 회원사 등과 2022년 새 온라인 캠페인을 시행함.
    - 동 캠페인은 느린 관광(Slow Tourism), 생활 속의 예술, 문화유산 등 다수의 테마로 진행되나 주요테마는 지속가능한 관광(Tourisme Durable)에 초점을 맞출 계획임.
    - 특히 프랑스에 인접한 10개국(독일, 벨기에, 영국, 스위스, 네덜란드, 이탈리아, 스페인, 덴마크, 스웨덴, 오스트리아 등) 대상으로 홍보할 예정이며
      언론 및 13명의 인플루언서 활용, 업계 대상 50회 이상 설명회 개최를 앞두고 있음.
    - 동 캠페인과 연계하여 홍보영상 제작 및 유튜브(Youtube), 페이스북(Facebook) 등 SNS 및 디지털 미디어 활용을 통한 캠페인 이미지 노출도를 강화할 예정임.

     

    정부, 지자체 및 민간 기업 협업을 통한 지역관광 홍보 캠페인

    - 동 캠페인은 정부·지자체 뿐만 아니라 주요 대형 숙박예약업체 에어비엔비(Airbnb). 트립어드바이저(Tripadvisor), 익스피디아(Expedia) 등 3사 포함 
      다수 제휴사와 공동 투자로 진행되며, 정부 및 지역 관광위원회 1,000만 유로(한화 약 135억원), 제휴사 에어비엔비(Airbnb) 560만 유로(한화 약 75억),
      트립어드바이저(Tripadvisor) 200만 유로(한화 약 27억) 등의 금액이 투자될 것으로 보임.
    - 특히 트립어드바이저(Tripadvisor), 익스피디아(Expedia)는 플랫폼 별 페이지를 신설, 지역별 관광지, 해당지역 숙박, 레스토랑, 문화체험 활동 등의 정보를 제공하며
      프랑스 지역 여행상품 홍보로 인해 직접적으로 예약을 유도하는 효과를 낳을 것으로 예상됨.
    - 한편, 에어비엔비(Airbnb)는 지역 관광 및 문화유산 프로그램 개발의 일환으로 문화관광 유산 보존 및 농가 보수공사 자금 지원 등 농촌 관광 개발 분야에
      협업할 예정이며, 트립어드바이저(Tripadvisor)는 주요 타겟 시장을 겨냥한 캠페인 진행으로 보다 수월한 광고 이미지 효과 분석에 기여할 것으로 보임.
    - 또한 익스피디아(Expedia)는 디지털 마케팅 강화로 프랑스 이미지 제고 및 지속가능한 관광개발을 위해 유네스코(UNESCO) 지속가능한 관광개발 서약
      (The UNESCO Pledge)에 동참하며 프랑스 관광공사와의 온라인 홍보 협업 또한 강화해 나갈 것임.

     

    2021년 여름 홍보 캠페인 151억 유로(한화 약 20조) 관광 수익 효과

    - 프랑스 관광공사는 ’21년 여름 휴가기간을 겨냥해 동 캠페인과 유사한 캠페인을 실시한 바 있음.
    - #JeRedecouvrelaFrance(‘나는 프랑스를 재발견합니다’) 슬로건 아래 «Ce qui compte vraiment(‘(프랑스 여행시)꼭 고려해야 할 것’) » 시리즈 영상으로
      인근 주요 10개국 대상 홍보 캠페인을 시행하여 영상 조회수 8,400만회, 제휴사 홍보 플랫폼 방문횟수 1,200만회, 임프레션 15억 회를 기록함.
    - 또한 프랑스 관광공사 조사에 따르면 동 캠페인에 대한 소비자의 긍정적 반응(92%), 지속가능한 관광지로서의 프랑스를 재인식(85%)했다는 결과가 주를 이루며
      여름휴가 기간 동안 총 151억 유로(한화 약 20조)의 관광 수익 달성 및 제휴사들의 2022년 캠페인 참여를 지속하고자 하는 긍정적 반응을 이끌어 냄.
    - 이에 따라 2022년에는 신규 제휴 회원사 Accor, öBB, Expédia, Thalys, Tripadvisor, Viajes El Corte Ingles, Brittany Ferries 등 추가 등록하는 결과를 창출함.
    - 2022년 진행될 동 캠페인 또한 정부 및 민간 협업을 통한 지역 관광 홍보 캠페인의 좋은 선례로, 코로나19 이후 관광 산업 회복 및 
      온라인 플랫폼 협업을 통한 관광객 유치에도 실질적인 효과가 있을 것으로 주목받고 있음. 

     

     

    ※ 프랑스 관광공사(Atout France), 익스피디아(Expedia), 트립어드바이저(Tripadvisor) 및 호스피탤리티온(Hospitality-on) 등 현지 관광정보지 종합
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