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    중국 씨트립, '2021년 회원 여행 신추세 통찰보고' 발표

    청뚜지사|2021.12.30 11:31

    첨부파일

    중국 씨트립, '2021년 회원 여행 신추세 통찰보고' 발표

    금융계

    2021.12.27

    https://baijiahao.baidu.com/s?id=1720282690812863406&wfr=spider&for=pc

    - 지난 12.27 씨트립은 '2021년 회원 여행 신추세 통찰보고'를 발표. 주요 특징으로 주변여행, 야외여행, 농촌여행, 프라이버시 우선 등을 도출


    [주변여행 선호] 2시간 이내의 고속철 여행 수요가 30% 증가, 지역 내 고급호텔 예약수요가 40% 증가

    - 중국여유연구원의 조사 통계에 의하면, 2020년 국경절 연휴 이후 여행객의 평균 여행 거리와 목적지 도착 후 이동 반경이 축소되는 경향을 보임

    - 국경절 기간 중 여행객의 평균 이동 거리는 2020년 213킬로미터에서 2021년 141.3킬로미터로, 여행 목적지 도착 후 평균 이동 반경이 2020년 14.2킬로미터에서 2021년 13.1킬로미터로 감소

    - 2020년에 비해 2021년은 코로나 19 방역이 일상화되면서 많은 소비자는 단거리 주변여행을 선택, 2시간 이내의 고속철 여행이 인기

    - 2021년 씨트립에서 2시간 이내 거리의 고속철도 탑승권을 구입한 소비자는 전년 대비 30% 가까이 증가

    - 2021년 단오절 연휴 기간 중 여행객의 고속철도 이동 평균 시간은 2시간13분, 평균 이동 거리는 338킬로미터

    - 씨트립 통계에 의하면, 2021년 2시간 이내 거리의 고속철도 이용 주요 노선 TOP5는 광저우-선쩐, 항저우-상하이, 상하이-쑤저우, 텐진-베이징, 충칭-청뚜 노선임

    - 씨트립 통계에 의하면, 2021년 3분기 지역 내 호텔 예약량은 2019년 동기 대비 35% 증가. 그 중 현지 호텔 예약량은 60% 이상 증가

    - 2021년 많은 소비자는 집에서 멀지 않은 호텔에서 휴가를 보낸 것으로 분석. 전통 명절 연휴 기간 현지 호텔 예약량은 50% 이상 증가한 것으로 나타남


    [야외 선호] 단거리 도보 여행이 두 배 증가, 야영상품 검색량이 8배 증가

    - 야외활동 체험 위주의 취미가 이제는 테마여행으로 성장 중

    - 씨트립 플랫폼 내 체육여행 관련 상품 예약량이 80% 이상 증가하였고, 특히 도보등산 여행이 인기, 2021년 예약량은 2019년 대비 150% 증가

    - 씨트립 통계에 의하면, 2-3일의 단거리 도보여행 상품 판매량이 2020년 대비 2배 증가

    - 씨트립 내 2021년 야영상품 검색량은 전년 대비 8배 증가, 야영의 일인당 평균 소비는 550위안

    - 야영상품의 경우 특히 80-90허우 세대에게 인기. 씨트립의 야영상품 구매 소비자 중 80, 90허우의 비중이 각각 40% 차지

    - 씨트립 야영상품 중 가족(부모+미성년자녀) 소비자의 비중은 60%에 달함


    [프라이버시 중시] 소규모 맞춤형 상품의 규모가 10배 증가, 자가운전여행 80% 증가

    - 코로나19 발발 이후 안전 요소를 더욱 중시. 소비자들은 점점 대형단체, 장거리여행, 주마간산식여행을 하지 않고 있음

    - 이러한 환경 변화에 따라 소규모 맞춤형 여행방식이 인기, 맞춤형 여행상품의 비중은 3% 미만에서 1/3로 크게 확대

    - 씨트립 플랫폼에서 맞춤형 상품의 예약량은 2020년 대비 70% 가까이 증가

    - 맞춤형 여행상품의 10대 목적지는 각각 후룬베이얼, 싼야, 시닝, 구이양, 리장, 구이린, 장자제, 시솽반나, 지우자이거우, 우루무치 등임

    - 2021년 중국 국내 맞춤형 여행상품의 일인당 평균 소비액은 4,200위안 수준이며, 단체의 평균 인원은 3.6명

    - 자가운전여행 역시 2021년 예약량이 전년 대비 80% 증가

    - 자유여행 형식으로 목적지 도시에 도착 후 렌트하여 자가운전여행을 즐기는 경우가 점차 증가 중

    - 씨트립 통계에 의하면, 차량 렌트와 함께 항공권, 호텔, 열차 등의 교차 예약 비중이 명확하게 증가하는 추세

    - 씨트립에서 열차표와 차량 렌트를 같이 구매하는 비중은 50%에 육박

    - 동시에 현지에서 차량을 렌트, 자가운전을 하는 경우가 증가. 예를 들어 충칭에서 차량 렌트하는 비중은 41%로 전년 대비 11% 증가


    [홍보 콘텐츠 인기] 생방송 시청 소비자가 171% 증가, 1천만회 리뷰 생성

    - 2021년 씨트립 내 생방송 시청 회원이 전년 대비 171% 증가, 44%의 회원이 생방송 시청 후 24시간 내 상품을 예약, 70%의 회원은 생방송 시청 후 30일 내에 상품 구매

    - 2021년 씨트립 내 회원의 창작 콘텐츠는 200만편으로 1천만회의 리뷰가 생성, 이는 작년의 2배 수준


    [선구매 인기] 80-90허우, 선구매 후 사용방식 선호

    - 코로나19 발발이후 높은 가성비, 긴 유효기간, 자유로운 취소 등이 선구매 후 필요 시 사용하는 습관을 유도

    - 2021년 씨트립 내 상품 선구매 회원의 비중이 두자릿수 증가. 가장 선구매를 활발히 하는 세대는 80허우로 48% 차지. 90허우는 25% 차지

    - 선구매가 가장 활발한 목적지 상품은 상하이, 싼야, 항저우, 주하이, 청뚜


    [농촌여행 인기] 지역 내 향촌 호텔 예약량, 55% 증가

    - 향촌 진흥정책의 배경 하에서 농촌여행이 소비자 일상생활 중 보편화

    - 2021년 씨트립의 농촌여행 상품 판매량은 전년 대비 30% 이상 증가

    - 거리상으로 보면, 절반 이상의 소비자는 거주지 지역 내 농촌여행을 검색. 씨트립 내 현지 농촌여행 예약량은 50% 이상 차지

    - 2021년 거주지 현지 농촌 소재 호텔 예약량은 전년 대비 55% 증가

    - 2021년 농촌여행 상품 판매량 중 가족여행 관련 상품은 30% 가까이 증가. 끝.

     
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