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    호주관광청 업계 대상 코로나19 회복지원책의 일환으로 호주 관광 체험 콘텐츠 제작 프로젝트 추진

    시드니지사|2021.11.16 17:09

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    호주관광청은 코로나19로부터 관광업계의 회복을 지원하고 관광객 촉진을 위해 1천2백만 호주 달러 규모의 호주 관광 체험 콘텐츠 제작 프로젝트(National Experience Content Initiative / NECI)를 추진하고 있음.


    소비자들이 관광지를 탐색하거나, 방문을 계획하거나, 온라인으로 예약을 할 때 시각 자료는 매우 중요한 요소 중의 하나이며 온라인 검색 결과로 확인되는 고 퀄러티의 사진과 영상들은 소비자들의 주목을 끌며, 더 많은 예약을 유발시킴. 이에 호주관광청은 코로나19 위기로부터 호주가 살아남기 위해서는 포스트 코로나 관광객들에게 의미있는 강력한 마케팅 콘텐츠를 전달하는 것이 중요하다고 판단했음.


    호주 전역의 57개 지역의 1,500여개 관광 체험들을 소개하는 새로운 사진이나 영상이 동 프로젝트를 통해 제작될 것임. 이 콘텐츠들은 관광 상품/체험 제공 업체들의 마케팅 툴로 활용될 예정이며, 내국인 및 해외 관광객들이 온라인 상에서 관련 상품 검색시 더 잘 부각이 될 수 있도록 지원하고, 상품 예약도 더 많이 발생할 수 있도록 도움을 줄 것으로 기대하고 있음.


    호주 전역의 각 지역마다 최소 10개에서 50개의 관광 상품과 체험들이 동 프로젝트에 선정될 예정임. 호주관광청은 주 및 준주 관광기관(State and Territory Tourism Organisations / STOs)과 지역 관광기관(Regional Tourism Organisations)과 긴밀히 협업하여 제작 대상 관광 상품/체험을 선정하고 있음. 호주관광청은 포괄적인 콘텐츠 선정 기준을 마련하고, 이 기준을 토대로 지역관광기관들이 콘텐츠를 뽑아내고 있음. 그 이후, 주 및 준주 관광기관이 다시 콘텐츠를 점검을 하고, 호주관광청이 최종 확정하는 절차를 거치고 있음. 선택된 콘텐츠들은 호주에서 제공 가능한 독특하고 다양한 경험을 보여줄 수 있어야 하며 아래 조건들을 충족해야 함.
    - 호주관광청의 호주관광 브랜드 구성요소(아름다운 자연, 식음료, 야생동물, 문화)와 일치해야 함.
    - 지속가능성에 대한 약속을 실천할 수 있어야 함.
    - 판매 또는 서비스 제공이 가능해야 함.
    - Australian Tourism Data Warehouse(ATDW)에 최신 정보로 등재되어 있어야 함.
    - 코로나19 안전 계획을 갖고 있어야함.

     

    동 프로젝트를 통해 관광 상품/체험 제공 업체들은 40개의 편집된 스틸컷 사진과 미편집 사진, 60초 편집 영상, 그리고 10분짜리 B급 영상들을 제공받을 예정임.

    동 프로젝트는 2022년 6월까지 진행될 예정이며, 제작된 콘텐츠들은 호주관광청 이미지 갤러리(https://images.australia.com/) 및 비디오 갤러리(https://video.australia.com/)에 등재되며, 일반 소비자, 미디어 및 업계 종사자들이 무료로 접근할 수 있음.
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