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국내외 시장동향

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2021년 중국 국경절 연휴 여행 빅데이터 보고 (마펑워) 청뚜지사\|2021.10.12 13:23
첨부파일 2021년국경절연휴여행빅데이터보고-중문-마펑워(211011).pdf
2021년 국경절 연휴 여행 빅데이터 보고 □ 보고서 개요 ○ 출처 : 마펑워 ○ 조사기간 : 2021.10.1.-7 (중국 국경절 연휴) ○ 주요내용 - 자가운전여행이 150% 증가. 교통이 편리한 화동, 인문·자연경관이 풍부한 서남지역이 가장 인기. 성별로는 다양한 경관을 보유한 저장·쓰촨성이 가장 인기 - 추석 기간 중 개관한 유니버설스튜디오가 소재한 베이징이 인기 - 소규모 주변여행이 인기. 코로나19의 영향으로 인해 많은 인파가 몰리지 않는 자신만의 주변 관광지가 인기 - 캠핑여행이 200% 증가. 자가운전여행 수요 증가는 야외 캠핑 수요도 같이 증대시킴. 젊은층에서는 캠핑+요리 방식도 인기 - 야간관광 인기. 음주 뿐만 아니라 강변에서 도시야경 감상, 야시장에서 미식체험도 인기 - 젊은 여성층이 여행 의사결정 주도(여성의 비중이 62%). Z세대의 경우 혼자하는 여행도 선호. 00허우 및 90허우가 여행 주력 군집으로 성장 □ 주요 데이터 분석 ○ 자가운전여행 주요 목적지는 화동(저장)과 서남(쓰촨) - 자연경관이 수려하고 변화가 많은 화동(27%)과 서남(19%)지역이 자가운전여행 목적지로 인기 - 그 외 화남(16%), 화북(14%), 서북(12%), 화중(7%), 동북(6%)지역 선호 - 성별 인기 목적지 TOP10은 저장, 쓰촨, 광둥, 산둥, 장쑤, 윈난, 베이징, 네이멍구, 광시, 후난 등임 ○ 연휴 기간 중 가장 인기있는 목적지 도시는 베이징 - 유니버설스튜디오 개관의 영향으로 연휴 중 베이징이 가장 인기 - 인기있는 목적지 도시 TOP20은 베이징, 청뚜, 충칭, 항저우, 상하이, 시안, 창사, 아바(쓰촨), 칭다오, 광저우, 구이린, 수저우, 간즈(쓰촨), 싼야, 선쩐, 우한, 저우산(저장), 난징, 닝보, 웨이하이 등임 ○ 연휴 기간 중 가장 인기있는 향촌은 지우자이거우 - 경관이 수려한 지우자이거우(아바, 쓰촨) 등 가을 분위기를 느낄 수 있는 지역과 옛 정취를 느낄 수 있는 전통마을 등이 인기 - 그리고 인파가 덜 몰리는 숨겨진 비경 등 대중적이지 않은 목적지가 인기 ○ 자가운전여행 수요, 야외 캠핑 수요가 각각 150%, 200% 증가 - 마펑워 통계에 의하면, 마펑워의 자가운전여행 채널 방문량이 사상 최고치를 기록하였고, 관련 단어 검색량 증가폭이 150%에 달함 - 자가운전여행 주요 목적지는 신장, 간난, 촨시 등지임 - 자가운전여행의 성장에 따라 야외캠핑 수요 역시 200% 증가 - 국경절 연휴 기간 중 자가운전(129%)과 캠핑(200%) 외에 온천(17%), 바다낚시(43%), 다이빙(10%), 급류타기(21%), 하이킹/등산(5%), 사이클(7%), 서핑(71%), 탐험(49%) 등 수요 일제히 증가 ○ 가장 인기있는 체험은 화산캠핑과 오토바이캠핑 ○ ‘캠핑+’, 새로운 체험 인기 - 캠핑의 인기와 함께, 야외 캠핑과 결합한 새로운 체험이 인기 - 예를 들어 캠핑+낚시, 요가, 별보기, 말타기, 동굴탐험, 폐가체험, 빙벽등반, 일출보기 등이 인기 □ 주요 POI 분석 ○ 가장 인기있는 숙박지는 대도시 중심상업지구(CBD) - 가장 인기있는 숙박지 1위는 쓰촨(청뚜) 춘시루, 2위는 바다를 조망하고 면세쇼핑을 즐길 수 있는 하이난 하이탕완, 3위는 이국적인 풍경을 즐길 수 있는 마카오 당자이다오 등임 ○ 가장 인기있는 민박 상권은 저장성 서호 주변 - 가장 인기있는 민박 상권은 저장성 서호 주변, 저장성 우쩐, 윈난 따리고성, 충칭 해방비, 상하이 디즈니랜드 등임 ○ 가장 인기있는 음식은 훠궈, 해산물 ○ 가장 인기있는 쇼핑지는 싼야 면세점 - 가장 인기있는 쇼핑지는 싼야 면세점, 청뚜 타이구리, 광저우 베이징루보행거리, 선쩐 환러해안 등지임 ○ 가장 인기있는 공연은 중국 전통공연 - 가장 인기있는 공연은 시안 장탄가 공연, 구이린 인상 공연 등 중국 전통공연 ○ 가장 인기있는 야간관광 체험은 충칭 양강 야간체험 - 강변에서 도심의 야경을 감상하는 것과 조명쇼, 야시장, 클럽 등이 인기 □ 주요 관광목적지 분석 ○ 가장 인기있는 관광지는 베이징 유니버설스튜디오 - 1위의 유니버설스튜디오(베이징), 12위의 디즈니랜드(상하이) 등을 제외하고 인기있는 관광지 TOP20 중 17곳이 자연풍광을 감상하는 관광지 ○ 가장 인기있는 주변관광지 역시 베이징 유니버설스튜디오 - 국경절 연휴 기간 중 주변여행 열기가 가장 높았던 지역은 상하이·저장·장쑤지역, 광저우 중심의 주강삼각주 지역임 - 인기있는 주변 관광지는 주로 섬, 산, 경관구역 등 자연친화적인 관광지 ○ 가장 인기있는 테마파크는 베이징 유니버설스튜디오 - 베이징 유니버설스튜디오의 개관은 연휴 기간 중 중국 전역에 테마파크 관광 열풍을 불러 일으킴 - 인기있는 테마파크 TOP20은 대부분 베이징, 상하이, 광저우와 그 주변 도시에 집중 ○ 가장 인기있는 박물관은 쓰촨성의 싼싱투이박물관 - 2021년에 재발굴한 싼싱투이박물관의 인기가 가장 높았으며, 전통적으로 인기있는 박물관은 시안의 병마용박물관, 베이징 고궁박물관, 텐진 해양박물관 등임 - 인기 박물관 TOP20의 대부분은 역사 박물관 ○ 가장 인기있는 스키관광지는 허베이성 장자커우 □ 소비자 분석 ○ 여성이 여행 결정(62%), 여행인구 중 Z세대 비중이 절반 차지 - 연휴 기간 동안 여행을 결정하는 소비자의 62%가 여성, 남성은 38% - 연휴 기간 여행객 중 00허우와 90허우의 비중이 48%로 2019년 동기 대비 3% 포인트 증가 ○ 중단거리 일정 위주, 나홀로 여행도 증가 - 여행 동반자는 가족 32%, 친구 28%, 혼자 여행 21%, 연인 16% 등임. 혼자 여행하는 비중은 지난 2019년 동기 대비 6% 포인트 증가 - 여행 소비자의 56%는 3일 이내의 가벼운 여행 선호 ○ 가장 빈도가 높은 검색어는‘대중적이지 않은 연휴보내기’ - 여행목적지 결정 시 젊은 소비자는‘무엇을 하고 놀 것인가’에 대한 관심이 높음 - ‘대중적이지 않은 연휴보내기(国庆小众玩法)’의 검색량은 일주일만에 256% 급증하여 검색어 1위 차지. 전국 각지의 관련 키워드 검색량은 지난 노동절 연휴 대비 5배 증가 - ‘주변여행’검색어는 전년 동기 대비 258% 증가 - 국경절 연휴 기간 중 가장 검색 빈도가 높은 키워드 TOP10은 대중적이지 않은 연휴보내기, 온천, 유니버설스튜디오 입장권, 야영, 청뚜주변, 베이징주변, 신장 자가운전여행, 민박 등임 붙임 : 2021년 국경절 연휴 여행 빅데이터 보고(마펑워, 중문, 2021.10.11) 1부. 끝.

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