한국관광 데이터랩

본문 바로가기 주 메뉴 바로가기

전체메뉴 닫기

마이 데이터랩 로그인 회원가입

로그인 해주세요.

국내외 시장동향

국내시장동향 상세 내용 - 구분 제목 권역 등록일자, 첨부파일, 내용으로 구성
2021년 중국 하계여행 보고(에어비앤비) 청뚜지사\|2021.09.15 16:23
첨부파일 2021년중국하계여행보고-중문-에어비앤비(210707).pdf
2021년 중국 하계여행 보고(에어비앤비) (2021.9.15, 청뚜지사) □ 2021년 하반기 중국 국내여행 예측 ○ 소비자의 중국 코로나19 방역에 대한 믿음으로 하반기 여행시장에 대한 기대 증폭 - 응답자의 98%, 하반기 중국 방역정책에 대해 만족 및 믿음 - 응답자의 94%는 하반기 여행을 계획하고 있거나 이미 예약 ○ 친밀한 사람과 심도있는 체험, 새로운 목적지에 대한 수요 증대 - 대부분의 응답자는 여행을 통해 사랑하는 사람과 감정을 교류하고, 심도 있는 체험을 더욱 중시 ○ 2021년 하반기 중국 국내여행 키워드 - 개성 : 맞춤형 여행(70%) > 인플루언서가 추천하는 여행지(16%) - 독특함 : 숨겨진 비경과 비수기여행(68%) > 대중적인 인기 여행지(17%) - 안전 : 안전한 여행(75%) > 저렴한 여행(50%) - 즉흥성 : 응답자의 66%는 여행 중 빈 일정을 안배 □ 2021년 하계 중국 국내여행 현황 ○ 하계여행 평균 기간은 8일 - 응답자의 약 2/3는 현재 하계휴가를 계획 중이거나 이미 예약 - 동반자 : 배우자/반려자(68%), 자녀(42%), 친구(30%) - 여행기간 : 평균 7.7일. 응답자의 87%는 4-13일 계획 - 숙박 : 응답자의 70%는 여행 중 숙박지로 민박 고려 ○ 응답자의 84%는 타지역 중장거리 여행 계획 - 응답자의 71%는 자연풍광 선호. 가장 인기있는 목적지는 리장, 다리, 칭다오, 싼야 - 응답자의 67%는 체험 선호. 예를 들어 창사, 청뚜, 시안, 징강산 등지에서의 미식문화, 역사고적 체험 - 응답자의 39%는 야외활동/스포츠 선호 ○ 여행 중 위생과 안전 중시 - 여행지 숙박 선택 시 가장 중요시하는 요소는 청결한 위생(61%), 안전(56%), 주변환경(46%), 위치(41%), 가격(32%) - 2021년 5월 기준, 셀프 체크인을 희망하는 에어비엔비 사용자 규모는 2019년 동기 대비 20% 증가 ○ 2021년 하계여행 3대 특징 - Z세대가 소비 주력, 야간경제 추동 - 여행과 학습 결합 - 여행과 스포츠 결합 □ 2021년 하계 중국 국내여행 특징 ○ Z세대가 소비 주력 - 95허우(72%)와 00허우(68%)의 하계여행 계획/에약 비중이 상대적으로 높음(전체 평균 64%) * Z세대의 중국 인구 점유율은 15% ○ Z세대는 민박 숙박 선호 - 민박과 아파트 단기임대 등 숙박 형태는 학생층의 72%, 전체 응답자의 68%가 선호 - 학생층이 민박을 선호하는 이유는, 친구와의 모임(48%), 가족/친지/친구 초대(33%), 낭만적인 분위기(42%), 여름방학 실습(22%), 사진촬영(17%) 등임 ○ Z세대는 야간관광 선호 - 95허우의 41%, 80허우의 34%, 70허우의 24%는 야간관광 선호(전체 평균은 35%) - 2021년 중국 야간경제 시장규모는 36조위안 - 이 외에도 야영, 테마공원, 야시장/미식 등 항목이 인기 ○ 여행과 학습 결합 - 하계여행 시 자녀동반 비중은 42% - 가족여행 구성원은 3인이 90%, 3대 구성이 25% - 가족여행 시 선호 목적지 : 테마파크(53%), 해양/해변관광(52%), 역사고적/교육의의(47%) - 코로나19 발발 이전 대비 가족여행 시 고려하는 사항 : 농촌여행(59%), 박물관/역사유적(41%), 전통계승(29%) ○ 가족여행 시 품질 위주의 고급 숙박지 선택 비중 높아 - 가족여행객의 70%는 숙박지로 민박 선택 - 가족여행객의 50%는 매일 숙박비용으로 400-999위안 소비(전체 평균은 38%) - 가족여행객은 숙박지 선택 시 시설과 서비스(31%), 조식 포함 여부(27%), 부대시설(24%) 등을 고려 ○ 여행은 또 다른 학습 - 응답자의 82%는 자연경관, 동식물, 현지 인문 등 지식을 보유한 전문가의 해설을 선호 - 응답자의 78%는 현지 음식과 문화를 잘 아는 가이드 또는 지역민과의 교류를 가장 기대 ○ 여행과 스포츠 결합 - 응답자의 20%는 여행 중 도쿄올림픽 경기를 보겠다고 응답 - 하계올림픽 관람 장소 : 자가(64%), 음식점(21%), 숙소(20%), 야외공간(20%) - 응답자의 80%는 하계휴가기간 중에도 주도적으로 올림픽 경기를 보겠다고 응답 ○ Z세대가 하계올림픽에 대해 가장 많은 관심을 보이고 있음 - 세대별 관심도 : 95허우 77%, 80허우 72%, 70허우 42%, 전체 평균 71% - 여행 중 선호하는 스포츠/레포츠 : 등산, 트레킹, 사이클링, 스노클링/다이빙, 서핑, 보트 붙임 : 2021년 중국 하계여행 보고(에어비앤비, 중문, 2021.7) 1부. 끝.

목록