추진배경 및 목적
본 분석은 보다 실증적이고 과학적인 방법을 통하여 국민들의 축제와 관련된 관광행태 및 특성을 파악하고 국민관광 실태조사 및 각 지자체별 축제성과조사 등 기존 조사의 한계를 극복하는 대안적 자료의 확보를 그 목적으로 실시하였음.
보고서 개요분석 데이터
- 유동인구 데이터 : 이동통신사(SKT/점유율 약 51%) 기지국 기반의 통화량 DB 기반 Pcell 데이터 기반 추정
※ 분석 데이터 총량 : 2,200 TB(테라바이트) [DVD 약51만장 분량]
- 매출 데이터 : 현대카드社 업종별 매출액 및 업종별 현금사용 비율 기반 추정
- 온라인 Buzz 데이터 : SKT Smart Insight 플랫폼 활용
분석 대상 축제(16개)
분석 대상 축제(16개) 목록
| 번호 |
축제명 |
기간 |
번호 |
축제명 |
기간 |
| 1 |
진주 남강 유등 축제 |
10월 |
9 |
보령 머드 축제 |
7월 |
| 2 |
김제 지평선 축제 |
10월 |
10 |
무주 반딧불 축제 |
6월 |
| 3 |
양양 송이 축제 |
10월 |
11 |
춘천 국제마임 축제 |
5월 |
| 4 |
가평 자라섬 재즈페스티벌 |
10월 |
12 |
담양 대나무 축제 |
5월 |
| 5 |
영주 풍기 인삼 축제 |
10월 |
13 |
문경 찻사발 축제 |
4-5월 |
| 6 |
산청 지리산 한방약초 축제 |
10월 |
14 |
함평 나비 축제 |
4-5월 |
| 7 |
논산 강경 젓갈 축제 |
10월 |
15 |
진도 신비의 바닷길 축제 |
4월 |
| 8 |
강진 청자 축제 |
7-8월 |
16 |
고령 대가야 체험 축제 |
4월 |
※ 선정 기준 : 2013년 문체부 선정 <문화관광축제> 20개(대표[2], 최우수[8], 우수[10]/유망축제 제외) 중 대도시 대상 축제 4개
(천안 흥타령 축제, 광주 7080 충장 축제, 대구 약령시한방축제, 수원 화성문화제) 및 조사의 시간적 범위(2013.3월-10월)를
벗어나는 축제 2개(이천 쌀문화 축제, 화천 산천어 축제)를 제외하고, 3년 연속 최우수 축제 선정으로 일몰된 축제 2개
(함평 나비 축제, 보령 머드 축제)를 추가함.
주요내용
- 빅데이터 분석방법론, 용어의 정의 및 산출방법
- 시간대별 유동인구 분석(이하 해당 지자체/축제지역 별 분석)
- 성/연령대별 유동인구 분석
- 유입지역별 유동인구(유입인구) 분석
- 매출 분석(업종별/객단가)
- 소셜 데이터 활용 분석 : 보령 머드 축제
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