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□ 추진배경
ㅇ 일본 여행 시장 내 중장기적으로 높은 성장이 기대되는 인바운드 시장의 전세계적 트렌드 ‘지속 가능한 여행’에 주목, 장려
- 일본 여행시장 내 국내 숙박 여행·당일 여행의 점유율은 전체 80%로 높은 비율이나, 인구 감소에 수반하여 인바운드의 점유율이 늘어날 것으로 전망
- 이에, 인바운드의 ‘지속가능한 여행 지향’ 기조에 발맞춘 여행 상품 준비 필요
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지속가능한 여행이란? |
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방문객, 산업, 환경, 수용지역의 수요에 적합하면서 현재와 미래의 환경, 사회 문화, 경제에 미치는 영향을 충분히 고려한 관광(UNWTO, 세계관광기구) |
□ 주요정책
ㅇ (JNTO) 인바운드 대상 지속 가능한 여행 디지털 팜플렛 제작, 배포
- 자연을 즐기는 아웃도어, 자연친화적인 숙박시설 등 각 테마에 맞추어 50여 가지의 관광 콘텐츠를 소개
- 팜플렛 콘텐츠를 기반으로 한 특설페이지를 통하여 정보 발신 강화
ㅇ (관광청) 「지속 가능한 여행 어워즈」개최·시상
- 2023년 창설, 이 시상을 계기로 지속가능한 여행상품의 증가 및 여행자에게 매력적인 여행 선택지가 늘어나는 것을 목표로 함
□ 2024년「지속 가능한 여행 어워즈」 결과
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수상 상품 |
주요내용 |
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대상 |
일반사단법인 시모스와마치 지역개발공사 관광진흥국
-신슈시모스와에서의 장기체류여행- |
날마다 다른 테마를 정해 각 장르(자연, 역사, 문화)에 정통한 현지 가이드가 안내. 개인 여행으로는 알 수 없는 ‘배움’ 이 있는 해설과 함께 마을을 여행하며 지역민이 보는 풍경, 지역민이 소중히 하는 전통, 문화를 접할 수 있는 여행을 할 수 있음. |
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준대상 |
일반사단법인 기타매니지먼트
-오즈성 시타마치 재생 이야기- |
‘츠무기비토’라고 불리는 안내인과 함께 오즈의 ‘지속가능한 마을’을 만드는 것을 깊이 체험할 수 있는 특별한 여행이 가능. |
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특별상 |
①아마쿠사 보물섬 안내인 모임
-세계유산 ‘사키즈취락’을 가이드와 함께 걷는 투어- |
대중교통이 취약한 아마쿠사 지역 내 이를 보완하고 내방객의 만족도를 높이는 것을 목적으로 08년부터 주유버스 운행을 시작, 23년부터는 관광사업자 간 ‘지속가능한 여행’ 에 대한 관심이 높아져, 엄선된 식재료로 ‘Sustainable한 디너’를 개발하여 본 투어 조성이 완성됨. |
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②일반사단법인 가나기겐키무라
-오쿠츠가루 죠몬 Well-being 체재 플랜 1박2일- |
숲속을 산악자전거로 달리며, 산의 산물을 채취, 죠몬시대에 사용된 소재의 요리를 실제로 즐기며 고민가에 숙박하는 죠몬 시대의 웰빙을 체험하는 투어. |
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③여행하는 기모노대학교! 사무국
-커뮤니티티형 리제너티브 투어리즘 여행하는 기모노 대학교!- |
‘네이처 포지티브’와 ‘자주 방문하고 싶은 고향 만들기’를 주제로, 단순 관광 체험이 아닌 자연 환경의 보호와 재생에 대해 생각, 행동하는 투어. |
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④일반사단법인 쇼도시마관광협회
-나카야마 센마이다와 농촌 가부키 무대를 만끽하는 산책&체험 투어- |
나카야마 센마이다를 산책하거나 평소 공개하지 않았던 농촌 가부키 무대 등을 견학하거나 나카야마 지구의 아름다운 자연, 400년이 넘는 역사와 문화, 계단식 논벼농사 등을 체감하는 투어. |
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⑤후쿠이히토모노디자인 주식회사
-인연의 여행- |
교토에서 에치젠에 ‘선(禅)’을 전한 도겐선사가 1년간 시간을 보낸 사찰 요시미네데라를 주무대로, 좌선과 사찰음식을 체험하며 지역민과의 인연을 맺는 투어. |
□ 시사점
ㅇ 관광객이 실제 즐길 수 있는 여행 상품의 개발 독려 효과, ‘지속 가능한 여행’ 소비층에 일본을 선택지 중 하나로 제안 가능
ㅇ 지역에 수익이 환원·공유되는 상품이 다수 선정됨에 따라, 여행업계 뿐만 아니라 지방 중소도시의 새로운 경제 수입원 창출 유도
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참고 |
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2023년「지속 가능한 여행 어워즈」 결과 |
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수상 상품 |
주요내용 |
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대상 |
아소온천관광여관협동조합
-아소 천년의 초원 E-MTB 라이드- |
아소 칼데라에 펼쳐진 일본 제일의 넓이를 자랑하는 초원은, 천 년 이상의 세월에 걸쳐 현지인들이 지켜 왔다고 해서 「천 년의 초원」이라고 불리고 있어, 평소에는 출입할 수 없는 곳임. 그런 특별한 장소를, 깨끗한 E-MTB(전동 자전거)로 사이클링하는 여행 상품. 아소를 알고 있는 베테랑 가이드 집단 「아소 be대」가 특별 허가를 얻어, 「천년의 초원」의 절경 포인트를 안내함. |
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준대상 |
①Tricolage주식회사
-Connecting to Yatsugatake- |
여행자와 야쓰가타케가 만들어내는 시너지를 통해 서스테이너블 스테이의 진수를 체감하며 승마체험과 순환형 농업체험 등도 경험 가능. |
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②주식회사카마이시DMC
-어촌마을의 숙소 교류와 어민과 함께하는 바다체험- |
주민이 수확하는 신선한 해산물과 현지 향토요리로 지역생산 지역소비 및 환대와 따뜻한 교류를 실현하는 투어. |
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특별상 |
①클럽투어리즘주식회사
-역사, 문화, 매력 재발견! 에도의 장인을 찍다- |
원래라면 들어갈 수 없는 공방에서 '장인'의 기술을 찍을 수 있는 특별한 체험을 할 수 있는 투어. |
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②주식회사야마부시
-지역 주민들의 이야기와 함께하는 하코네의 역사와 문화- |
깊은 지식과 네트워크를 갖고 있는 현지 가이드의 안내로 하코네의 핵심 인물을 방문하면서, 전통 공예품을 접하는 체험 등이 가능한 투어. |
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③주식회사 HOME HOME NIIGATA
-도카마치 계단식 논 트레킹- |
투어를 통해서 계단식 논 경작자의 수입 증가·지역 내 고용 창출·환경 보전, 지역 커뮤니티의 유지와 지속 가능한 관광의 실현을 목표로 하고 있어 투어로, 수익의 일부는 지역의 계단식 논 기금이나 취락에 기부하는 투어. |
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④노비승합자동차주식회사
-레일 산악 자전거 Gattan Go!!- |
2006년 11월 말 폐선된 구 가미오카 철도 선로 위를 산악 자전거로 달리는 투어. 마치 열차에 타고 있는 듯한 레일의 이음새와 진동을 느끼며 오쿠히다의 경관을 즐기는 투어. |
출처 : 1. 관광청, 지속가능한 여행 어워즈 특설 페이지
https://www.mlit.go.jp/kankocho/sustainable_award/
2. 트래블보이스, ‘관광청, 지속가능한 여행 어워즈 발표....’
https://www.travelvoice.jp/20250204-157070
3. JNTO, 지속가능한 여행 추진 관련 페이지
https://www.jnto.go.jp/projects/overseas-promotion/theme/sustainable-tourism.html#:~:text=%E3%82%B5%E3%82%B9%E3%83%86%E3%83%8A%E3%83%96%E3%83%AB%E3%83%BB%E3%83%84%E3%83%BC%E3%83%AA%E3%82%BA%E3%83%A0%E3%81%A8%E3%81%AF,%E8%A6%B3%E5%85%89%E3%80%8D%E3%82%92%E6%84%8F%E5%91%B3%E3%81%97%E3%81%BE%E3%81%99%E3%80%82
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