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중국 소셜미디어 비교 및 검색어 분석 『샤오홍슈(小红书) 여행공략』

베이징지사|2024.09.02 19:29

□ 보고서명 : 중국 소셜미디어 비교 및 검색어 분석 (샤오홍슈 여행공략)


□ 주요내용 요약
 ㅇ 중국 주요 SNS(소셜미디어) 현황 및 샤오홍슈(小红书) 여행 트랜드
   - (중국 SNS) 위챗 OA/채널 및 샤오홍슈, 도우인, 빌리빌리 5개 플랫폼을 주로 사용하며, 개방성·콘텐츠·이용자에 따른 플랫폼 특성 구분
    * 플랫폼별 주요 특징: Wechat OA(라이프스타일), Wechat CH(관계+숏폼영상), Xiaohongshu (이미지+텍스트), Douyin(숏폼 영상 정보), BiliBili(심층 영상 정보)
   - (샤오홍슈) 2013년 설립되어, 월간 약 3억명의 사용자가 UGC 콘텐츠를 생성 중이며, 90년대 이후 출생자 및 여성 사용자가 약 70%
    * 2023-2024 중국 개별자유여행객 방한정보 입수 경로 조사 93.2% 샤오홍슈 활용으로 응답
 ㅇ 샤오홍슈(小红书) ‘여행’ 관련 검색어 ‘도시+여행공략’ 결과 분석
   - (콘텐츠 분류) 약 8개 대표 테마로 여행공략 콘텐츠 UGC 생성 中

구 분

주요테마

Citiwalk

Daytour

명소

그래픽

지도

사진

지하철

제안

      * 분석 기준 : 小红书 SNS 上海旅遊攻略 ‘상해여행공략’ 검색, 주요 중심 테마 구분
   - (중국 콘텐츠 분석) 샤오홍슈 플랫폼 중국 주요 20개 도시 대상 ‘도시+여행공략’ 검색 후 각 도시별 20개 상위 콘텐츠 분석결과 (총 400개)

테 마

Citiwalk

Daytour

명소

그래픽

지도

사진

지하철

제안

합계

비 율

1%

25%

19%

3%

28%

15%

1%

8%

100%

      * 중국 20개 도시 : 베이징, 상하이, 광저우, 시안, 항저우, 청두, 장자제, 구이린, 쑤저우, 라싸, 황산, 홍콩, 마카오, 리장, 쿤밍, 다리, 충칭, 우한, 샤먼, 하얼빈
   - (한국 콘텐츠 분석) 샤오홍슈를 통한 한국 5개 관광거점도시 대상 ‘도시+여행공략’ 검색 후 각 도시별 20개 상위 콘텐츠 분석결과 (총 100개)

테 마

Citiwalk

Daytour

명소

그래픽

지도

사진

지하철

제안

합계

비 율

0%

13%

45%

0%

7%

33%

0%

2%

100%

      * 한국 5개 관광거점도시 : 부산광역시, 안동시, 목포시, 전주시, 강릉시
 ㅇ 시사점 : 샤오홍슈 內 구체적 국내 지방도시 여행공략 콘텐츠 생성 필요


□ 출    처
 ㅇ 2024 CHINA SOCIAL MEDIA WHITEPATER (Double V RETEX)
 ㅇ 2024년 5월 샤오홍수 중국 여행업계 월보 <小红书 05月 出行旅游行业月报>
 ㅇ 한국관광공사 2023-2024 중국 개별자유여행객 방한관광 트렌드 조사
 ㅇ 샤오홍수 게시물 샘플 별도 링크 표기