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중국 실버계층 심층조사

베이징지사|2024.03.25 18:51

[검토배경]
  ○ 중국은 법적으로 남성 만 60세, 여성 만 50세에 은퇴하기 때문에 통상 50세 이상을 실버계층(银发族 은발족)으로 간주함. 실버계층의 연령 폭이 넓고, 생활환경이 양호해짐에 전체 인구 중 실버계층 비중은 지속 확대될 전망
  ○ 현재 실버계층은 경제성장기에 부동산, 금융투자 등으로 부를 축적하고, 연금을 수령하여 은퇴 이후에도 수입이 안정적임. 또한 은퇴 후 시간적 여유까지 있어 문화·여가 생활에 적극 참여함
  ○ 방한외래객 2천만 명 달성을 위해 MZ세대 타깃 마케팅뿐만 아니라, 소비력을 갖춘 실버계층으로 마케팅 대상 확장 필요