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    익스피디아 그룹 2023년 여행 트렌드(NO-NORMAL, 노노멀) 발표

    뉴욕지사|2022.11.30 01:11

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    □ 최근 익스피디아 그룹(익스피디아, 호텔스닷컴, VRBO)에서 2023년 여행트렌드를 발표하며  세간의 이목을 집중시킴. 이번에 발표된 여행트렌드는 익스피디아 그룹의 방대한 여행자 데이터와 국제 시장조사 기관인 OnePoll이 올해 9월 22일부터 10월 14일까지 향후 3년 이내 국내 및 해외여행계획이 있는 전 세계 17개국 24,000명의 성인을 대상으로 실시한 설문조사 결과를 바탕으로 도출되었음. 그들은 2023년 여행트렌드는 이전의 여행트렌드와는 다른 양상을 보일 것이라고 진단함

    □ 익스피디아 그룹의 여행트렌드에 따르면 2023년 여행트렌드는 NO-NORMAL(노노멀)로 정의될 수 있음. 지난 몇 년 동안 전 세계 여행자들은 뉴노멀에 적응하면서 처음에는 실내에서 시간을 보내고 야외활동을 찾기 시작하였으며, 그 후에는 고급스러운 버킷리스트 여행으로 그동안의 잃어버린 시간에 대한 보상을 받기 원하였지만 2023년에는 여행자들이 그동안의 전통적인 것들을 버리고 완전히 새로운 경험을 하기 원하는 것으로 나타남. 여행자들은 타협하는 것에 지치기 시작하였으며 새로운 경험을 즐길 준비가 되어 있는 상태임

    □ Expedia Brands의 Jon Gieselman 사장은 익스피디아, 호텔스닷컴 그리고 VRBO의 데이터를 보면 2023년 여행트렌드를 알 수 있다고 언급함. 그는, 이 데이터를 통해 문화여행, 웰니스관광지, 아웃도어 관광지 등에 대한 수요 증가를 알 수 있다고 하면서 이제 여행은 뉴노멀(NEW NORMAL)을 넘어선 노노멀(NO-NORMAL)의 시대에 접어들었다고 밝힘

    □ 익스피디아 그룹이 이번 발표에서 밝힌 주요 여행트렌드는 아래와 같음

     - (Culture Capitals) 여행자들은 사람들로 붐비는 야외시장, 호프집 등 도시의 분주함을 즐기기를 원하며 익스피디아의 데이터 분석결과 이런 도시에는 포르투갈 리스본, 미국 뉴욕, 독일 뮌헨 등이 있는 것으로 나타남

     - (Set-Jetters) 여행자들은 TV에 나왔던 장소들을 보고 그들의 다음 여행지에 대한 영감을 얻고 있음. 전 세계 여행자의 3분의 2는 TV쇼나 영화 속에 나오는 장소들로의 여행을 고려하였으며 전 세계 여행자의 39%는 실제로 이러한 장소들로 여행한 것으로 나타남. 판타지 스릴러의 배경이 된 뉴질랜드나 사극에 많이 등장하는 영국, 로맨스의 배경지로 많이 등장하는 파리나 뉴욕을 여행자들이 많이 찾는 것으로 나타남

     - (Three-Star Superstars) 호텔스닷컴 데이터에 따르면 여행자들은 숙소를 정할 때 고급스러운 호텔을 검색하면서도 예약 시에는 합리적인 가격 수준의 호텔을 선택하는 것으로 나타남. 이는 많은 숙박시설이 합리적 가격 수준에서도 훌륭한 어메니티를 제공하고 있기 때문이며, 이러한 추세와 함께 3성급 호텔이 떠오르고 있음. 전 세계적으로 여행자의 35%는 2023년에 1~3성급 호텔에서 머물 계획인 것으로 나타남

    - (New Wave Wellness) 2022년 웰니스 여행 수요는 2021년 대비 30% 이상 증가하였으며 전 세계 여행자의 46%는 이전보다 웰니스 여행에 더 개방적인 것으로 나타남. 산림휴양, 농장체험과 같은 웰니스 여행이 인기를 끌고 있으며 미국이 2022년 웰니스 여행지로 가장 인기가 좋은 것으로 나타남
     
    - (Foodie-menities) 38%의 여행자들이 여행비용을 줄이기 위해 숙박시설에서 요리를 하는 것으로 나타났으며 41%의 여행자들이 여행지에서 요리를 하는 것이 동행자들과의 유대를 증진하는데 도움이 된다고 답함. 요리를 위해 가장 중요하게 생각하는 다섯 가지로는 야외 조리시설, 커피머신, 에어 프라이어, 피자오븐, 정원접근성인 것으로 나타남

    □ (지사의견) 익스피디아 그룹에 따르면 2023년 여행트렌드는 지금까지와는 또 다른 양상을 나타낼 것으로 보임. 특히, 앞서 제시된 여행 트렌트 중 ‘Set-Jetters’의 경우 최근 넷플릭스 등을 중심으로 한 한류 드라마 콘텐츠 확산 추세를 고려하였을 때 방한관광객 유치에 큰 기회가 될 수 있을 것으로 보임

    ※ 익스피디아 그룹 2023 여행 트렌드 보고서, travel purse 및 야후 등 현지자료 종합
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